为什么迪拜和利雅得将成为2025年的时尚之都

品牌如何打入海湾地区新一代消费者市场——这个全球最具潜力的奢侈品市场

 

尽管全球奢侈品市场普遍低迷，中东地区却逆势而上，成为奢侈品消费的新兴热土。利雅得和迪拜等城市不仅作为奢侈品购物目的地蓬勃发展，更将在2025年崛起为新的时尚之都。推动这一转变的核心力量是该地区年轻一代消费者，他们不断增长的购买力和日益精致的品味正推动着奢侈品市场的繁荣。对品牌而言，海湾地区的年轻消费群体代表着当今全球奢侈品领域最具潜力和盈利能力的市场机遇之一。

 

中东奢侈品市场能否在2030年前实现翻倍增长？

根据波士顿咨询公司（BCG）与Altagamma联合发布的最新报告，2023年中东个人奢侈品市场规模为150亿欧元，预计到2030年将接近翻倍，达到300亿至350亿欧元。其中，以迪拜为旗舰城市的阿联酋和以利雅得为金融中心的沙特阿拉伯将成为这一增长的主要驱动力。特别是沙特阿拉伯的个人奢侈品市场，预计将从2023年的30亿欧元增长至2030年的约60亿欧元，2022年至2030年间的复合年增长率（CAGR）将达到10-12%。这一增长得益于"2030愿景"下的本地发展、国内消费的激增以及该地区作为高端旅游目的地的日益崛起。

 

 

基于这一趋势，Altagamma预测，到2025年，中东奢侈品个人用品市场将增长5%。分析人士强调，海湾地区——尤其是沙特阿拉伯——作为一个关键市场，其增长动力来自于大规模的房地产投资和日益富裕的消费群体。

 

沙特阿拉伯的未开发潜力："2030愿景"与年轻富裕消费者的崛起

2023年，BCG和Altagamma在《全球奢侈品消费者洞察报告》中指出，沙特阿拉伯蕴藏着巨大的未开发机遇，这主要得益于几个关键因素。首先是"2030愿景"下的本地发展加速，该计划在基础设施、医疗、教育、旅游、交通、技术和数字化等领域投资超过1万亿欧元。

 

此外，沙特阿拉伯的零售奢侈品市场渗透率目前仅为7%，远低于欧盟的26%，这意味着超过40%的奢侈品消费发生在海外。高端旅游业也将迎来大幅增长，预计到2030年将有八个大型项目完工，休闲旅游人次将从2022年的400万增至2030年的3000万，增长7.5倍。更重要的是，该地区对奢侈品的消费意愿强烈——30%的净购买倾向，高于全球平均的23%——这一趋势主要由年轻一代推动，30岁以下人口占比超过60%，同时富裕客户群体也在不断扩大。

 

海湾购物中心如何演变为超越零售的顶级生活方式目的地

中东蓬勃发展的零售目的地，如迪拜购物中心，已不仅仅是购物中心——它们已成为奢华、精致生活方式的象征。

 

 

据《Vogue Business》报道，海湾地区的购物中心正越来越多地提供超越传统零售的体验，包括品牌咖啡馆、专属接待空间和精心策划的活动，旨在提升客户体验并促进更深层次的人际联系。

 

为何西方高端品牌纷纷聚焦中东？

鉴于该地区的巨大潜力，许多西方品牌和欧洲集团正将目光转向中东，Altagamma 2025年共识将其列为所有奢侈品领域最具前景的市场。

 

一个典型的例子是Renzo Rosso的OTB集团与Chalhoub集团的合作，该合作旨在加强意大利集团旗下奢侈品牌（包括Jil Sander、Maison Margiela和Marni）在中东的影响力。该协议计划建立一个综合零售网络，并承诺投入大量资金开设新店并提升品牌的电子商务平台。

 

2024年签署的这项合作计划在未来五年内开设超过15家零售店，重点布局阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯和科威特等关键市场。这一举措将以迪拜购物中心的Maison Margiela精品店为基础，进一步扩展到该地区的主要购物中心和概念店。

 

在此阶段，了解海湾地区的奢侈品消费者是谁、他们青睐哪些品牌，以及获取专家对该地区快速扩张市场的见解至关重要。

 

中东消费者真正想要什么样的时尚？

中东奢侈品消费者以其无可挑剔的时尚品味和对细节的关注而闻名。为了吸引这些挑剔的买家，品牌必须打造能够反映该地区独特美学的系列——采用丝绸和亚麻等奢华面料的高级定制风格设计，搭配精美的刺绣或精湛工艺的珠宝。黑色、白色、绿色和灰色的花卉与彩色印花是系列中的主流，而时尚穿搭不仅是个人选择，更是一种文化必需品，象征着尊重与地位。

 

海湾地区的畅销品：欧洲经典品牌 vs. 新兴本土设计师

2024年，海湾地区的奢侈品市场主要由欧洲巨头主导，如爱马仕、香奈儿、迪奥、华伦天奴、普拉达、范思哲、圣罗兰、古驰和亚历山大·麦昆，而劳力士则在珠宝类别中领先。然而，奢侈品等同于巴黎或米兰的传统观念正迅速受到挑战。

 

本土设计师正在崛起，以其奢华的设计、精湛的工艺和对最高品质材料的承诺赢得消费者的青睐。Elie Saab、Zuhair Murad和Ziad Nakad等知名地区品牌正在取得显著进展，同时倡导传统、可持续性和个人表达等价值观。

 

 

专家观点

Elmira Medins是一位与巴黎和中东都有深厚联系的知名定制、半高级定制、成衣和配饰设计师，她分享了对该地区最新时尚趋势的见解："在海湾地区，年轻消费者越来越关注服装和配饰如何突出他们的面部特征。金色是首选，因为它能提亮肤色。他们强烈渴望表达个性，女性通常选择由异域皮革制成的手袋或由贵金属制成的珠宝。亮片、羽毛和其他引人注目的细节也非常受欢迎，传达出一种愉悦的女性气质。"

 

 

Karolina Korockina
时尚与奢侈品品牌管理硕士，巴黎