为什么 Ugg 和 Coach 正在成为奢侈品的竞争对手？

MiuMiu在2024年独领风骚，而Coach则刚刚跻身《Lyst Index》前五名。随着更多平价品牌逐渐崭露头角，时尚界的未来将会如何发展？

Miu Miu 目前无疑是最炙手可热的品牌。根据最新的 Lyst Index，Miuccia Prada 领导的强势品牌在 2024 年第四季度一举夺得榜首，凭借其别致、俏皮且叛逆的美学风格，稳固了其在时尚界的地位。圣罗兰和普拉达分别位居第二和第三，紧随其后。然而，榜单的其他名次则展示了令人惊讶的变化，既有一些久负盛名的品牌，也有新兴的颠覆者。例如，Coach 和 Ugg 正迅速崛起，成为奢侈品牌的新竞争者，逐步攀升至 Lyst Index 的“最热品牌”榜单。这不禁引发一个问题：随着消费者重新审视在高端奢侈品上的消费价值，并重新发现更具可及性和现代感的选择，奢侈品牌是否应当感到担忧？让我们一探究竟。

 

随着Miu Miu的崛起，一些亲民品牌开始挑战时尚界的精英地位

 

2024年，时尚界发生了显著变化，品牌在《Lyst Index》四季度报告中的排名反映了这一趋势。

 

Miu Miu一统天下，在过去四个季度中占据了前三季度的首位，只有Loewe在第二季度打破了其统治地位。同时，Prada稳居前三名，而Saint Laurent则稳步上升，进入了前五名行列。

 

然而，更广阔的时尚版图正在演变，COS（隶属于 H&M 集团）和 UGG（隶属于 Deckers Brands）等更加平易近人、更具现代感的品牌势头正劲。

 

 

Coach品牌的意外崛起：平价布鲁克林手袋与个性化定制的力量

 

第四季度最令人意外的品牌之一莫过于Coach的强势崛起。这个美国传统品牌现隶属于Tapestry集团，本季度排名飙升十位，跃居最热门品牌第五名。其季度需求激增65%，同比增幅更是高达332%，展现出强劲的增长势头。

 

引领潮流的当属布鲁克林包，它荣登Lyst指数最热门产品榜首，第四季度搜索量激增46%。

 

 

 

与此同时，蔻驰樱桃包饰件精准把握了Z世代对个性化定制的热衷，凸显了包袋配饰化的流行趋势。消费者越来越青睐各种别致的挂饰、徽章和丝巾来装饰包袋，以此彰显个人风格。事实上，2024年最后一个季度，Lyst平台上包饰的搜索量飙升了77%。

 

怀旧与TikTok如何造就UGG 2024年的意外成功

 

然而，2024年末最引人注目的品牌故事非UGG莫属。这个源自2000年代的标志性品牌成功登上了Lyst指数热门品牌榜单，在20个席位中斩获第10名，表现令人瞩目。UGG此次的强势回归源于其惊人的市场需求增长——过去三个月内，UGG的搜索量暴涨358%，同比去年增长12%。这一现象级的表现，不仅彰显了品牌历久弥新的魅力，更印证了复古潮流在当代时尚界的强大影响力。

 

 

在TikTok平台上，'迷你UGG穿搭灵感'话题持续霸榜，其超迷你靴款更是在第四季度成为第二大热门单品。显而易见，怀旧风潮正在发挥其独特的魅力。

 

低调奢华风潮是否应关注COS品牌的崛起？

 

尽管大胆的宣言单品和病毒式潮流持续流行，低调奢华风格依然蓬勃发展。其中，The Row在第四季度Lyst指数榜单中位列第九，Ralph Lauren和Toteme分别位居第十八和第二十位。

 

值得关注的是，主打简约优雅风格的平价品牌COS首次跻身该榜单。这一认可主要得益于其一款风靡网络的羊绒毛衣，这款产品以其简约的设计和亲民的价格，成为The Row高端经典款的平价替代之选。

 

 

那些你未曾想到却不可或缺的时尚单品

 

由纽约RHW品牌与演员兼模特Rosie Huntington-Whiteley合作推出的西装裙，在碧昂丝Beyoncé 于卡玛拉·哈里斯竞选集会上穿着后，搜索量激增110%，成为第四季度第六大热门单品。

 

Taylor Swift对时尚界的影响力依然无可撼动——她对Charlotte Simone复古风格大衣的偏爱，直接推动该单品需求暴涨242%，使其成为本季度第八大热门单品。在引领时尚潮流方面，鲜有人能与Swift比肩。

 

新晋热门品牌盘点

在增长最快的品牌中，总部位于斯德哥尔摩的Our Legacy凭借其精致的剪裁和备受追捧的单品正产生重要影响。随着LVMH Luxury Ventures收购了该品牌的少数股权，其影响力预计将进一步扩大。该品牌的Camion靴子正日益流行，Eddie Redmayne，Paul Mescal，Devin Booker等名人都曾穿着亮相。根据《2024年Lyst指数》显示，Our Legacy在第四季度的需求激增了22%。

 

 

DeMellier 的时尚欧洲制造手袋正迅速走红，在 2024 年最后一个季度的搜索量飙升了 119%。这一增长得益于Meghan Markle 和Sofia Richie等名人的青睐，尤其是 Midi New York 包款备受瞩目。

 

 

对于球鞋爱好者来说，日本品牌Auralee与New Balance联名推出的Auralee x New Balance 990v4运动鞋已成为备受追捧的热门单品。这款鞋蹭由七届F1世界冠军Lewis Hamilton上脚，更增添了其收藏价值。

 

时尚产业的未来将走向何方？

 

2024年，时尚界呈现出鲜明的两极分化：传统奢侈品牌在维持品牌价值与迎合年轻市场间艰难求索，而复古风潮却在TikTok等社交平台上掀起新一轮时尚革命。与此同时，极简主义风格持续走俏，展现出强大的市场生命力。Miu Miu依然稳居时尚前沿，但一批新兴挑战者正在撼动行业固有格局，预示着时尚界或将迎来新一轮重大变革。

 

Angelo Ruggeri
米兰记者、硕士课程导师兼时尚造型课程负责人