Gucci的创意总监们：天才、动荡与财务挑战

从Gucci 1920年代的创立到Sabato De Sarno的离任，我们一同探寻塑造这一品牌基因的关键时刻。

提到Gucci，每个人心中都会浮现出不同的印象，这取决于你对Gucci哪个时期情有独钟。从创始人Guccio Gucci到现任创意总监Sabato De Sarno，从Tom Ford缔造的标志性时代到Alessandro Michele掀起的折衷主义风潮，让我们一起探寻塑造Gucci传奇的根基与脉络。

“创始”时代与Gucci的马术传统：从Guccio Gucci到Dawn Mello

 

 

创始人Guccio Gucci从马术世界和意大利精湛工艺中汲取灵感，创立了经典优雅的品牌风格。1921年，他在佛罗伦萨开设了一家店铺，最初主要销售皮具行李箱，由此奠定了箱包与配饰在品牌传承中的重要地位。1947年，他推出了经典的竹节包；短短数年后，即1953年，品牌标志性的乐福鞋问世。如今，这款乐福鞋已被纽约现代艺术博物馆（MoMA）永久收藏，并被誉为时装设计领域创意典范。

 

 

Gucci创始人Guccio Gucci的儿子Aldo Gucci通过推出新产品类别和双G标志（向其父亲姓名首字母致敬），进一步拓展了品牌版图。在此期间，Gucci的设计风格逐渐向现代化和奢华方向演变，助力品牌跻身全球知名奢侈品牌之列。

 

20世纪80年代，在经历了一场激烈的家族纷争后，古驰聘请了前波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）时尚总监Dawn Mello，以全新的全球视野重新塑造品牌形象。从1989年到1994年，Mello在坚守品牌创始人"品质永驻人心，价格终被遗忘"理念的同时，巧妙地维护了品牌的独特性。她精简门店数量，重新聚焦于工艺品质，并成功重塑了竹节包和Gucci乐福鞋等经典单品的尊贵地位。通过这些举措，Mello成功将古驰定位为享誉全球的高端奢侈品牌。

 

感性极简主义时代：Tom Ford（与Frida Giannini）

 

 

Tom Ford于1994年被任命为古驰的创意总监，他以性感、大胆、华丽且富有挑逗性的风格，引领品牌成功迈入新千年。在1994年至2004年的任期内，Ford以其标志性的紧身剪裁、深V领设计和天鹅绒、绸缎等奢华面料重塑了品牌形象。他设计的Hysteria手袋、超高细跟鞋和超大墨镜等标志性配饰，完美诠释了他的设计理念。福特令人难忘的系列作品不仅巩固了古驰的品牌特色，其丝绸针织连衣裙和皮草细节的运用更是成为经典。

 

在经历了2005年由Alessandra Facchinetti执掌的短暂过渡期后——这位设计师从Gucci配饰部门调任，担任了一年的创意总监——Frida Giannini接过了创意大旗。Giannini以现代视角重新诠释了品牌的美学密码，尤其注重手工艺传统与裁缝技艺的传承。

 

在近十年的任期内，Giannini始终坚守Gucci的品牌精髓，使其风格既保持高度辨识度，又与品牌历史渊源紧密相连。她以创新手法重塑了诸多经典元素：将马衔扣图案赋予新意，重新演绎New Bamboo手袋，并从马术世界中汲取灵感，为系列注入优雅而富有力量的美学表达。

 

Alessandro Michele的颠覆性极简主义

 

 

随后，Alessandro Michele以颠覆性的才华横空出世，彻底摒弃了极简主义，转而拥抱复古奢华的狂潮，完美契合了Z世代和千禧一代所追求的大胆风格。

 

从2015年到2023年，Michele对开云集团旗下的Gucci品牌进行了彻底的革新。他采用了充满文化和历史元素的折衷主义与极繁主义风格，同时大力倡导性别流动性和包容性。他富有远见且大胆的创意选择，也在市场上取得了显著的成功。

 

 

Alessandro Michele的众多系列作品将因其深刻的社会寓意、突破性别的设计理念以及大胆前卫的表现手法而被世人铭记。从模特手捧仿真断头的震撼秀场，到与Adidas持续多年的跨界合作——成功将运动元素与高端奢华完美融合，他的每一季作品都堪称时尚界的革命性创举。

 

 

回归本源：与Sabato De Sarno一同追溯经典

然后，在某个瞬间，一切戛然而止。Sabato De Sarno熄灭了Michele点燃的璀璨光芒，标志着一种更为低调的风格回归——这正是"低调奢华"理念的精髓所在——而并非试图重现Tom Ford时代的辉煌氛围。

 

 

这一转变是对品牌独特风格的一次回顾性回归，标志着Gucci重返其根源。新任创意总监的愿景中并未追求"Instagram瞬间"的爆红效应，而是以怀旧情怀为核心，这在Ancora系列中得到了充分体现——该系列呈现出一种既适合T台又适合网球场的永恒经典风格。然而，这种商业策略最终未能奏效，导致De Sarno在发布新系列仅两周前离职。在他离任后，Gucci的造型工作室暂时接管了创意指导工作。

 

 

 

“从一开始就很明显，De Sarno并非一位具有远见卓识的设计师。他接手了一项艰巨的任务——改造一个已被Michele用现代时尚语言彻底革新的品牌。他之所以被选中，正是因为人们认为那个宏大的愿景时代已经结束，Gucci可以被重塑为一个更加内敛、实穿的奢侈品牌。然而，这一尝试并未成功，”记者兼时尚专家Antonio Mancinelli如此评价。对此，我们深表赞同。

 

 

马衔扣、花卉、双G标志与Gucci的奢华时尚之道

Gucci的风格历经岁月变迁，始终保留着其独特的品牌元素，并在历任所有者、时装设计师和创意总监的精心打磨下不断升华。这些标志性风格使Gucci得以从严谨的美学规范时期，顺利过渡到拥抱多元与活力的崭新阶段。

 

Gucci以其精湛的手工艺传统和意大利卓越的皮革制作技艺而闻名遐迩，尤其在奢华材质的运用上独树一帜。品牌标志性的绿红条纹织带、马鞍灵感皮具、致敬马术世界的金属马衔扣，以及双G字母印花，皆已成为奢华与尊贵的象征符号，屡屡被模仿与伪造。

 

诞生于1960年代的Flora印花，最初是为Grace Kelly设计的Flora丝巾图案，后来更成为Gucci经久不衰的香水系列"Flora by Gucci"的名称来源。Tom Ford大胆而性感的美学理念，与Alessandro Michele不拘一格的创意风格，共同构筑了Gucci品牌的双重基因，二者在当代品牌DNA中和谐共存。展望未来，谁将执掌Gucci的下一个篇章？这一命题令人期待。

 

Gucci陷入危机？销售额下滑，创意总监人选悬而未决

业内普遍认为，Gucci目前正面临着严峻的财务困境。2024年第四季度，该品牌销售额出现大幅下滑，其母公司开云集团整体销售额下降12%，至49.7亿欧元。其中，Gucci销售额暴跌24%，这一表现尤为令人担忧，因为该品牌贡献了集团约一半的销售额和三分之二的利润。这一跌幅超出了分析师此前预期的22%。更值得关注的是，Gucci全年营业利润率骤降51%。不过，从第三季度到第四季度，该品牌在北美和亚太地区呈现出轻微复苏的迹象。

 

 

Gaia Giordani

编辑、生成式AI探索者与新媒体传播专家