高级定制能拯救时尚的未来吗？

随着轻奢消费者的退却，高级定制重新获得其重要性。但它究竟是时尚的未来，还是仅为超富阶层保留的精美小众领域？

 

重新审视高级定制

在一个由名人客户、季节性时装秀和社交媒体奇观主导的世界里，如今的高级定制是什么模样？巴黎小皇宫（Petit Palais）最近举办的一场献给英国裁缝查尔斯·弗雷德里克·沃斯（Charles Frederick Worth）的展览——他被广泛认为是高级定制之父——提供了一个宝贵的视角。它揭示出，在其起源时，定制服装是一种专为贵族和欧洲资产阶级最富有成员保留的独家艺术形式。

 

尽管有红毯的魅力和时装周的狂热，高级定制仍然是奢华的最高表达：个性化、精确且极具人情味。然而，其客户群已经演变。虽然皇室成员和公主们仍占有重要地位，但现代高级定制正日益得到一群多元化的全球收藏家、鉴赏家和红毯明星的支持，他们帮助延续着这个梦想。

查尔斯·弗雷德里克·沃斯被广泛认为是高级定制之父

 

少数人的生意，而非大众的

无论如何，它仍然是少数人的特权：全球约有4000名收藏家，拥有1000至2000名固定客户的坚实基础，主要来自俄罗斯、中国和中东，同时在亚太地区的存在感日益增强。一件定制成衣的价格，日装起价为2.5万至5万美元，可超过30万美元。

 

随着巴黎高级定制时装周的倒计时开始——定于7月7日（周一）至7月10日（周四）发布2025-26秋冬系列——人们对一系列历史性时装秀的期待正在升温。亮点包括德姆纳（Demna）在万众期待的转投古驰（Gucci）之前在巴黎世家（Balenciaga）的最后一场秀，以及格伦·马滕斯（Glenn Martens）作为马吉拉时装屋（Maison Margiela）创意总监的首秀。

 

还有谁在意高级定制？

在此背景下，一个紧迫的问题出现了：除了构成高级定制富有客户群的几百人以及忠实的时尚圈内人士之外，还有其他人仍然真正对这种独家传统感兴趣吗？如果答案是否定的，我们还能为高级定制的盛况正名吗？它仍然是现代时尚产业中一个可行且可持续的部分吗？

 

随着所谓的“轻奢消费者”退却，中端奢侈品市场显现出紧张迹象，这些问题的答案比人们预想的更为微妙——也可能更令人惊讶。

 

今日高级定制的秘密，由比利时高级定制时装屋Natan揭示

由高级定制设计师爱德华·韦尔默朗（Edouard Vermeulen）于1930年创立的比利时高级定制时装屋Natan，诠释了定制传统如何演变以满足新一代的需求，同时将个性化置于其创作过程的核心。

 

“就像在查尔斯·弗雷德里克·沃斯的时代一样，每件服装都始于我们在布鲁塞尔沙龙的一对一咨询，客户在私密的环境中分享他们的愿景和偏好，”该时装屋的商业和造型总监鲁斯·多尔曼斯（Roos Dolmans）说。“每周都会亲自进行试衣。有人只为你工作，倾听你的愿望，并专门为你的身体调整设计，这是一种奢侈。”

 

面料选择过程仍然是一种私密且触觉化的体验：客户浏览独家季节性系列和永恒经典单品，还可根据要求提供额外的面料小样。

 

为何手工缝制的时尚在数字时代仍然重要

“整个过程需要五到七周以上，包括两到四次试衣，而婚纱通常需要长达六个月，”多尔曼斯补充道。“你必须考虑到，我们仍然手工缝制珠饰，釉面面料是手工制作的，并直接在人体模型上塑形。这是任何数字工具都无法复制的。”

 

传统工艺是所有高级定制工坊的核心。手工刺绣、立体剪裁（moulage）和羽毛装饰等技术正变得越来越罕见且耗时。然而，世界上最负盛名的时装屋——包括香奈儿（Chanel）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、艾莉·萨博（Elie Saab）和杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）——都致力于保护这些濒临失传的技艺。

 

“唯一的现代元素是数字制版，”多尔曼斯肯定地说。“那部分现在是用CAD软件完成的。但在高级定制领域，没有电脑能取代人手的魔力。”

传统工艺是所有高级定制工坊的核心。手工刺绣、立体剪裁和羽毛装饰等技术正变得越来越罕见

 

2025年谁购买高级定制？

高级定制一直服务于精英圈层，这一趋势自查尔斯·弗雷德里克·沃斯时代以来变化不大。这位英国高级定制设计师为贵族和上流社会设计服装，制作既精致又独一无二的礼服。

 

如今，许多高级定制客户与他们钟爱的时装屋保持着长期关系，常常跨越几代人。虽然传统的高级定制客户往往年龄较大，但一波新的年轻客户正在涌现，通常是追随母亲脚步的女儿们。

 

尽管与显赫家族——尤其是皇室——的紧密联系仍然是许多高级定制时装屋引以为豪的一点，但通过吸引更年轻、注重时尚（但仍然富裕）的客户群来扩大影响力，需求日益增长。为了实现这一目标，品牌通常会与影响者、创意人士、名人和文化人物进行精心策划的合作。这些合作旨在建立熟悉感，鼓励新一代客户与品牌建立更紧密的联系。

 

然而，当涉及到高调的红毯亮相时，约90%是由客户自己推动的，只有一小部分是由时装屋发起或安排的。

 

亿万富翁客户在拯救时尚业的营业额吗？

客户与奢侈品牌之间的关系——无论是忠实的长期客户还是好奇的新客户——都建立在信任、共同的审美观以及被理解的微妙奢侈感之上。

 

然而，没有什么能超越购买者的经济实力。高级定制继续吸引着具有强大消费能力的人，无论是为一场奢华的婚礼、纪念一个里程碑事件，还是仅仅欣赏卓越的日常着装。一件高级定制婚纱的价格可能超过100万美元。在亚洲，尤其是一群日益富裕、懂时尚的年轻女性正在拥抱定制优雅的魅力。每件量身定制的单品都成为地位、财富和文化影响力的鲜明宣言。

 

客户与奢侈品牌之间的关系——无论是忠实的长期客户还是好奇的新客户——都建立在信任、共同的审美观以及被理解的微妙奢侈感之上

高级定制在庆典与战略交汇处蓬勃发展

高级定制在特殊场合中蓬勃发展。定制礼服的设计涵盖从皇室婚礼到红毯活动，以及私人晚宴、里程碑庆典或一生一次的造型。春季带来大量的婚纱请求和婚礼派对的配套服装，而冬季则倾向于完美剪裁的日装和精致的晚装。

 

这些创作的共同主线是旨在打造一个独特的、令人难忘的时刻，并确保一套世界上独一无二的造型。

 

从高级定制消费者的角度来看，这些服装代表了个性的个人宣言。然而，对于时装屋来说，这是卓越技术、深厚专业知识和无与伦比工艺的展示。最重要的是，它反映了购买这些独家单品的人的消费能力，尤其是在当今的市场中。

 

为何时尚界的实力派押注高级定制

非常重要的客户（VICs）日益成为时尚业整体战略的核心，这并非巧合。这些客户受到精心追捧，他们的偏好被密切关注，他们的购买行为被追踪，即使在成衣系列中也是如此。他们受到所有奢侈品牌的宠爱和追捧，已经决定性超越了所谓的“轻奢消费者”。后者在疫情后曾短暂帮助市场复苏，但后来却导致了市场的不稳定和下滑。

 

在此背景下，高级定制决定制造话题并举办一个专属的时装周——例如即将到来的2025-26秋冬高级定制时装周——似乎不仅相关而且至关重要，尽管其受众非常有限。除了艺术性和盛况之外，这是一个精明的商业举措。

 

虽然与大规模生产的成衣市场相比，高级定制的规模微乎其微，但这个小规模掩盖了其巨大的影响力：单品可能更少，但每件的价格却是指数级的高。

 

更大的问题：排他性能塑造时尚的未来吗？

更重要的是，高级定制的客户群波动性要小得多，在购买上表现出忠诚度和一致性，这是成衣品牌难以企及的。这种可预测性使高级定制品牌能够投资于定义高级定制的艰苦工艺和定制服务，而无需承受追逐广泛消费趋势或维持快速周转的持续压力。

 

然而，随着高级定制继续前进——在当前奢侈品市场挑战和普通消费者消费能力下降的背景下，有利因素支持着它——问题依然存在：这个专属世界真的能塑造时尚的未来吗？或者说，随着更广泛的时尚产业回归包容性，在主流消费者重燃奢侈品消费欲望时重新与他们建立联系，排他性是否仍将是一个小众市场？

 

Ellie Van Oevelen

时尚推广与传播硕士，巴黎