一个售价 2.99 美元的 Trader Joe's 手提袋是如何成为全球身份象征的？

Trader Joe's 的手提袋如今已成为全球身份的象征：这款售价 2.99 美元的购物袋引发了转售热潮、文化讨论，并塑造了一种新的世代身份认同。

 

一个售价 2.99 美元的购物袋，是如何成为近十年来最意想不到的身份象征之一的？

 

Trader Joe's 的这款购物袋——一个简单的帆布手提袋，配有加固提手和复古风格的 logo——已经从超市的日常用品演变成全球爆款。它没有设计师的加持，没有网红的推介，也没有线上商店。然而，它却被人们拍照、转售、分析，甚至成为人们竞相追逐的对象。最初只是一个实用的购物袋，如今却摆脱了默默无闻的形象，成为一种象征着品味、讽刺和归属感的时代标志。这一切是如何发生的？又为什么是现在？

 

Trader Joe's 手提袋如何在不进行营销的情况下爆红

Trader Joe's 购物袋的走红并非源于时装秀或名人代言，而是源于人们的观察。音频制作人 Holly Davies 在 Substack 上撰文指出，她发现这款包无处不在——背在看似毫无共同之处的人肩上，无论从地理位置、社会背景还是穿衣风格来看都是如此。

 

这种直觉促使《华尔街日报》展开深入调查，试图揭开这款跨界爆款包的奇特崛起：它既是实用百搭的包袋，又意外地成为了一个松散社群的象征。

 

 

 

 

为什么 Trader Joe's 手提袋如此受欢迎？

 

我们先来看看这款包本身。它有多种颜色，但最受欢迎的依然是那款粗犷经典的蓝白帆布包，上面绣着红色的品牌标志——从未改版，也从未为了迎合 Instagram 而“美化”过。Trader Joe's 的迷你手提袋，尤其是配有绿色提手的款式，更是备受追捧。

 

价格？迷你款售价 2.99 美元，大号款价格略高，前提是你能在 Trader Joe's 在美国的 618 家门店中找到它们。网上订购也无济于事：根据公司政策，所有商品均不提供邮寄服务。而这正是 Trader Joe's 手提袋稀缺神话的由来。

 

Trader Joe's 购物袋转售热潮

 

当某样东西价格低廉、实用且难以找到时，人们的渴望便会填补这一空白。Trader Joe's 购物袋的转售市场已经火爆起来，从欧洲到亚洲，在各大转售平台上都能看到它的身影。最初，它只是一个不起眼的环保家用物品，用来装杂货和承重，如今却摇身一变，成为了一种风靡全球的“网红”单品。

 

据报道，一款限量版购物袋的转售价格一度飙升至惊人的 5 万美元。没错，就是一个购物袋。到了这个地步，它不再仅仅是一个配饰，而变成了一个人们想要拥有、分享和炫耀的故事。

 

一款拒绝成为品牌的购物袋的魅力

 

那么，为什么是这款购物袋，又为什么是现在？首先，是它的美学设计。简洁而不失精致，复古而不做作。它的标志毫不掩饰地保留了老式风格，采用机器刺绣，不受现代品牌潮流的影响。在这个极简主义盛行的时代，Trader Joe's 的购物袋以其一成不变的风格脱颖而出。

 

据该公司称，这些购物袋产自越南——这与传统手工艺相去甚远——但如今，真正的“正宗”更多地体现在品牌理念上，而非产地。Trader Joe's 素来不喜传统营销，他们从未想过要走上这条路。而这或许正是它最大的优势。

 

为什么手提袋能成为移动广告？

 

手提袋一直以来都是被低估的营销利器：它无声、便携，而且无处不在。哈罗德百货早在上世纪90年代就意识到了这一点，他们用标志性的塑料袋而非有机棉袋来提升品牌形象。这个原理至今未变。

 

口碑仍然是最强大的营销工具，而背着手提袋穿梭于城市之中，无需开口，就能将这种力量成​​倍放大。信息悄无声息地、持续不断地传递着。

 

 

你的托特包透露了你的哪些信息

 

随着时间的推移，托特包逐渐演变成一种可穿戴的宣言。它就像运动衫或队服围巾一样，象征着归属感。在21世纪初，拎着Rough Trade的托特包意味着你认同某种音乐风格和一套完整的音乐理念。

 

如今，这种传统仍在延续。拎着MUBI的托特包？你热爱电影。拎着2014年起就印有《纽约客》图案的托特包？你喜欢深度报道和评论文章。拎着巴黎莎士比亚书店的托特包？你是个浪漫主义者，可能还爱读书，而且肯定有点怀旧。

 

手提袋的符号学

 

从这个意义上讲，手提袋如今已成为社会分类的最后一块自发疆界——一张低调的图形名片。它们是一个符号学的乐园，定会让翁贝托·埃科欣喜不已，并引发人们运用罗曼·雅各布森的传播理论进行多重解读。

 

手提袋的元语言编码远远超越了物品本身，将焦点从携带物品转移到承载意义。

 

手提袋：男性表演的试金石

 

手提袋在我们当今的身份认同表达中扮演着不可否认的社会角色，甚至带有一丝政治意味。

 

2025年夏天，《纽约时报》刊登了一篇略带讽刺意味的指南，教你如何识别“表演型男性”——与“有毒的男性气质”截然相反。第一步？看看他有没有手提袋。第二步？看看他在读什么。如果是萨莉·鲁尼或多莉·奥尔德顿的作品，恭喜你：你找到了表演型男性的典型代表。但这又是另一个故事了。

 

售价 2.99 美元的 Trader Joe's 手提袋：全球身份象征

 

如今，Trader Joe's 手提袋正处于一个引人入胜的十字路口：价格低廉却又独具特色，实用却又充满象征意义，低调却又极具辨识度。

 

换句话说，Trader Joe's 手提袋的爆款风潮证明，在这个品牌泛滥的世界里，有时最强大的身份象征反而是那些原本并非刻意追求象征意义的事物。

 

Angelo Ruggeri

记者，米兰造型、商业和设计课程及硕士项目导师