当代品牌探索：为何Moncler能成为创意成长的沃土

校友Edoardo Mingarini阐释Moncler的技术要求与文化影响力如何塑造他成为设计师与战略家

 

如今，曾处于奢侈品行业边缘的当代品牌已无可争议地主导全球时尚话语权。过去十年间，时尚版图经历了彻底变革。一批以大胆美学、全渠道数字友好传播及深层文化共鸣为特质的新锐品牌崛起，重写了行业规则。这些当代品牌灵活敏锐，与当下消费者的价值观深度契合。通过将街头服饰的真实性与全球化野心相融合，它们从备受关注却游离于体系之外的状态，转变为时尚体系的核心组成部分。借助联名合作与时装周亮相，这些品牌已晋升为行业关键角色，在塑造时尚未来的同时，也为新兴创意人才搭建了成长平台。这场运动超越短暂潮流，标志着时尚界对成功的重新定义——真实性、创新性与社群价值正超越传统奢侈传承。这些品牌不仅设计服装，更构建完整世界观。最重要的是，它们为设计师、营销专家、造型师等新兴人才提供了蓬勃发展的舞台。

 

 

在本期《当代品牌探索》中，我们聚焦马兰戈尼米兰校区毕业生Edoardo Mingarini，他在Moncler迅速崭露头角。插画：Constanza Coscia

 

 

这正是《当代品牌探索——如果你大放异彩？》系列企划的初衷，该系列聚焦在这些创意中枢内部塑造时尚未来的马兰戈尼校友们。

 

Moncler堪称典范。"我们常说最大挑战在于平衡创意与商业可行性，"本期主人公Edoardo Mingarini解释道。这位马兰戈尼米兰校区校友、现任Moncler男装高级设计师补充道："传统奢侈品牌以手袋鞋履著称，而Moncler率先将羽绒夹克打造成标志性单品，并围绕它构建完整衣橱。"

 

 

Mingarini在Moncler的职责涵盖成衣系列、特别项目及著名的Moncler Genius系列，同时与男装总监Sergio Zambon保持紧密合作。加入Remo Ruffini执掌的公司前，Mingarini在意大利多家最具创新性的时装屋积累了丰富经验。2020至2023年间，他担任Sunnei男装设计师及成衣系列负责人，塑造了该品牌独特美学；更早之前，作为TOD'S男装高级设计师，他为品牌注入锐利的当代 sensibility。职业生涯初期，他曾在佛罗伦萨与Federico Curradi共事，并与Umit Benan密切合作，从概念开发到技术执行全程参与创意总监工作。而他的起点是MSGM，在那里他获得了现代意大利时尚界快节奏高强度的一线经验。

 

在本次访谈中，校友Edoardo Mingarini回顾了定义其Moncler之旅的强度、严谨与意外创意。他分享道，为这家以技术严苛与文化关联性著称的时尚品牌工作，不仅推动他成长为设计师，更成为思想家、合作者与创意战略家。

 

用三个词形容Moncler？

创新、挑战、户外爱好者。

 

加入以来你在品牌中的角色有何演变？

自加入Moncler，我进入了职业生涯前所未有的高度。每个细节都极致考究，每件单品都经久耐用。上市前每件样衣都需通过多重测试，我们必须恪守这些标准。我还有幸参与多个激动人心的项目，包括主线系列、Moncler Genius及中国新年系列。这段经历极大提升了我的创意与技术能力。

 

 

职业生涯中面临过哪些挑战？

我们常说核心挑战是在保持创意的同时推动销售。我认为这应是每位创意人的首要课题。在Moncler这样的大企业工作，还需要与商品团队紧密合作、分析销售数据——这是我此前涉猎较少的领域，如今参与更深。有时设计师会忽视这点，我认为这是重大失误。

 

职业生涯转折点是什么？从中获得什么启示？

我的职业生涯没有单一转折点，而是充满起伏的旅程。我领悟到重要的是保持坚韧、相信自己并适应挑战。

 

相比传统奢侈品牌，Moncler的创意与创新方式有何不同？

有趣的是，奢侈品牌通常以手袋鞋履闻名。而Moncler率先将羽绒夹克重塑为标志单品，并围绕它构建完整衣橱。Moncler非常幸运，它是少数拥有独特亚文化传承的品牌——"Paninari"群体曾只穿Moncler夹克。这个群体对学院风有独特诠释，我们现在正探索如何为现代"Paninari"设计，这非常有趣。此外通过Moncler Genius项目，品牌与Jonathan Anderson、Rick Owens、Pharrell Williams、Craig Green、Jil Sander等顶尖创意人合作。Moncler Grenoble滑雪系列则提供最高性能装备。

 

参与过最具启发性或突破性的项目？

最难忘的经历是与Donald Glover（艺名Childish Gambino）合作他的个人Moncler Genius系列。我们前往洛杉矶他新建立的"Gilga Farm"农场，那里种植着橙树。我们从农场与艺术家生活方式汲取灵感。该系列于去年11月在上海Genius活动发布，今年6月正式上市。在Moncler这样的时尚公司工作最棒之处在于，学生时代的梦想都能实现——只要真心渴望，一切皆有可能。

 

 

Moncler为想进入时尚界的年轻人提供哪些机会？

我们提供多种实习机会，自我加入后团队持续扩张。很快我们将迁入更大的总部。

 

对想申请职位的学生有何建议？

敢于独特！记住雇主期待你创造畅销产品！

 

Silvia Tarini

编辑，米兰