Reformation如何证明可持续时尚不只是环保主义者的专属

当各大品牌还在商业目标与声誉管理间艰难平衡时，Reformation已实现双重胜利，更赢得明星自发性追捧

 

你可曾见过这样的宣言："裸体是最可持续的选择，我们位列第二"？这句在时尚圈疯传的标语，完美示范了责任品牌如何轻松保持酷感，同时有效传递可持续承诺。毕竟裸体确实是公认最环保的选择——但我们仍需衣物蔽体，最好还是时髦有型的。Reformation正通过提供复古灵感与可持续兼具的服装，最小化我们对时尚之爱造成的环境代价。在此过程中，这个品牌也在完成自我蜕变的"褪衫"仪式。

 

为何Reformation如今风靡？

2009年由时尚企业家Yael Aflalo创立于洛杉矶的Reformation，Instagram粉丝已超230万。Yael Aflalo在中国之行目睹时尚业的环境代价后，决心改写行业规则。通过她的努力，一场静默的可持续时尚革命就此点燃。

 

 

 

2020年Yael Aflalo卸任，将品牌交予2014年加入的Hali Borenstein掌舵。Hali Borenstein近期入选《TIME》2024 TIME100 Next榜单，因其带领公司实现气候友好目标，重新定义责任时尚的未来。

 

 

她的目标与品牌初心高度契合，积极倡导可持续理念并推动行业变革。尽管Reformation缺乏强力设计师领袖或标志性女性人物背书，但品牌选择让数据自己发声。

 

责任时尚先锋的崛起之路

Reformation承诺今年底前实现100%面料来自回收、再生或可再生材料。公司全部运营使用风电能源，尽可能捐赠纺织废料，全力达成零废弃目标。在多元包容性方面，Reformation管理层中女性与少数族裔占比超四分之三。

 

超半数成衣在总部所在地洛杉矶生产，印染工艺获A+评级与Bluesign认证。包袋所用皮革均来自Leather Working Group认证供应商。美国实体店加入California Green Business Network，确保提供真正可持续的购物体验。

此外，该公司还开发了自己的系统，用于评估其流程的可持续性，名为 RefScale。该系统跟踪产品的碳足迹和水足迹，并评估其对环境的总体影响。

 

 

除了时尚，Reformation 还积极支持社区。在最近的洛杉矶野火中，公司为救灾工作做出了贡献；在 COVID-19 大流行期间，公司向医院和避难所捐赠了 30 多万只口罩。

 

可持续品牌如何保持相关性（和商业繁荣）

Hali Borenstein在《Entrepreneur》杂志专访中驳斥了"可持续运营成本更高"的误解："当效率与材料利用率提升时，这根本不成立。许多品牌难以改造供应链，而我们要证明可持续时尚完全可以规模化盈利。"

 

秉承透明原则，Reformation季度可持续发展报告与消费者共同见证进程。这个美式风格品牌凭借环保认证在可持续时尚领域熠熠生辉，其独特理念、永恒美学与低调特质，造就了庞大忠实客群。

 

"Ref"（品牌昵称）粉丝与其共享核心价值：将可持续时尚带入全球conscious消费者的衣橱。品牌承诺"全力革新你衣橱的每个角落"，提供多种延长产品寿命的方案——因为"如此可爱的单品不该被浪费"。

 

通过护理指南、修补服务、转售及回收系统，Reformation让购买、穿着乃至流转都无需愧疚。

 

效率、道德与全透明战略的三重奏

"裸体最环保"的标语绝非玩笑，它精准折射品牌哲学。Reformation清醒认知服装生产的环境代价，并全力减少生态足迹。

 

品牌严选环保面料：可持续标兵Tencel、有机/再生棉、再生羊绒、再生羊毛及古着改造余料。全面评估水耗、能耗及碳排放影响。目前半数成衣产自洛杉矶可持续工厂，其余合作工厂均符合同等标准。通过造林、可再生能源开发及甲烷捕获等项目实现碳抵消，并以极致透明公开目标与成果。

除环境数据透明外，Reformation另一制胜关键是：从设计到上架仅需八周的超高效率。

 

在众多慢时尚品牌中，Reformation的商业成功印证了可持续时尚完全可行且能蓬勃发展。

 

Reformation的美学真谛？

慵懒经典的优雅，修饰身型的剪裁，融合复古细节的女性化设计。其美学将现代感与怀旧情绪交融，打造跨越季节的永恒单品。易于搭配的多功能设计适配各种场合。

 

拒绝追逐短暂潮流，专注创造经久耐穿的衣橱必备——这正是对抗快时尚污染的有力设计。

其影响力远超自身产品线，更激励整个行业采纳责任实践。年轻世代对快时尚污染愈发失望，而Reformation可持续发展的风格包容性，自然凝聚起庞大社群。

 

明星挚爱的可持续时尚品牌

Kendall Jenner、Sienna Miller、Kaia Gerber、Emily Ratajkowski、Taylor Swift、Gigi Hadid与Hailey Bieber都是Reformation常客。Taylor Swift与Emma Roberts演绎过体现cottage-core风潮的Sora Linen Dress；Katie Holmes与Gigi Hadid钟爱印花chunky loafers；《Grazia》杂志指出Jennifer Lopez蜜月衣橱大量采用该品牌；Jessica Alba与Blake Lively则青睐Joyce Linen Dress与Maegan Linen Dress的慵懒女性魅力。

 

 

明星单品包括采用70% post-consumer recycled wool的Asher Coat（比普通羊毛减少化学品与水耗），适配多元身型的Mayve Knit Dress（含有机棉与Spandex），以及Nylah Nappa Knee Boots。

 

Reformation最非凡的成就，莫过于顾客自发成为品牌大使，他们骄傲地向亲友展示穿搭，用热情传递品牌的酷感基因。

 

Gaia Giordani

编辑、生成式人工智能探索者和新媒体传播专家