Shein 登陆巴黎：这座城市是否在失去奢华灵魂？

Shein 在 BHV Le Marais 开设首家永久店，引发关于巴黎奢侈品文化、可持续性以及法国制造未来的热议。

 

 

Shein 巴黎门店引发奢侈品、快时尚与可持续性的文化冲突

今年十月初，中国超快时尚巨头 Shein 宣布将在巴黎开设首家永久实体店，这一消息在法国引发热烈讨论。而且，地点并非普通街区，而是位于巴黎传奇百货 BHV Le Marais——这座城市最具标志性的商场之一。

 

BHV 所属集团 Société des Grands Magasins (SGM) 总裁 Frédéric Merlin 通过一封长篇内部信件宣布了这一合作，并称其为“革命性”举措。然而对许多人来说，这更像是一场文化冲击。

 

 

Shein 在巴黎玛黑区 BHV 百货开设的首家常驻门店引发争议，将超快时尚与法国的奢侈品文化遗产相融合。

 

因为在一个由算法、过度消费与即时满足支配的世界中，巴黎长期以来一直被视为真正奢华的最后堡垒——在这里，工艺、传承以及法式生活艺术（l’art de vivre à la française）仍是根深蒂固的文化价值。如今，当这家超快时尚巨头登陆光之城，人们不禁要问：巴黎梦是否正面临崩塌的风险？

 

这一出人意料的 Shein 合作，又如何映射当下法国——尤其是巴黎——的文化、消费者行为与可持续发展态度呢？

 

BHV Le Marais x Shein：当巴黎传统遇上快时尚

BHV 由 Xavier Ruel 于 1855 年在里沃利街创立，起初秉持“百货杂货店”精神。由于毗邻巴黎市政厅，它很快成为巴黎文化核心的一部分：一个面向所有巴黎人的民主、开放空间，庆祝工艺与都市生活。1913 年新艺术风格圆厅建成，以及第一次世界大战爆发后，BHV 扩展了商品种类，涵盖家居用品、时尚与生活方式产品，从而巩固了其在巴黎市场的重要地位。BHV 是优雅与进步的象征，一座巴黎零售的殿堂，即便经历文化、政治与社会变迁，仍保持着自身的身份与灵魂。

 

相比之下，Shein 由 Xu Yangtian 于 2008 年创立，最初是一个婚纱网店。在不到二十年的时间里，它已成长为全球最大的超快时尚零售商之一，业务覆盖 150 多个国家。Shein 以极低价格著称，销售服装、美妆和家居产品。不同于 BHV，这个市值二十亿美元的巨头采用高度非个性化、以价格为驱动的商业模式，是全球消费增长的最大推动者之一。

 

TikTok 与 Z 世代如何推动 Shein 在巴黎崛起

巴黎曾被誉为全球高级定制与慢时尚之都，如今在深刻的人口与社会文化变迁中，面临重新定义这一头衔的挑战。

 

法国 Z 世代占总人口的 18%，且常被认为是最具环保意识的一代，传统与即时消费之间的冲突前所未有地激烈。然而统计数据揭示了一个悖论：法国 72.2% 的 TikTok 用户年龄在 24 岁以下，他们的购物习惯越来越受病毒式微潮流影响。同时，截至 2025 年 2 月，法国占 Shein 全球网站流量的 5.93%，显示出该品牌对法国年轻人文化的强大影响力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在环保意识与追逐潮流之间摇摆的法国 Z 世代，正通过 TikTok 的微趋势与病毒式购物文化推动着 Shein 的崛起。

 

这些数据表明，这座曾以精湛工艺和文化传承闻名的城市，如今正在新的格局中重新审视自身身份——在数字化进步与道德意识并存的背景下，二者关系却并不和谐。

 

Shein 登陆法国之所以更引人注目，还在于它与法国长期以来以“法国制造”为旗帜所坚持的一切形成了正面冲突。这个标签早已成为质量、传承，尤其是伦理与可持续性的代名词。

 

Shein 的隐性代价：污染、浪费与超快时尚的成本

Shein 每天在其网站上发布多达 10,000 件新品，体现了超快时尚的极端加速。

 

2023 年，Shein 的运营排放了超过 1,620 万吨二氧化碳——公司声称到 2030 年将减少 25% 的温室气体排放——同时它也被认为是全球时尚产业每年产生的 9,200 万吨纺织废料的主要贡献者之一。所有这些因素使其成为世界上污染最严重的时尚公司之一。

 

 

Shein 的超快时尚模式导致大量排放和纺织废料，引发全球对时尚可持续性及碳足迹的关注。

 

除了环境足迹之外，Shein 还面临多项关于不道德劳动实践的指控，包括童工和在中国工厂存在的剥削性工作条件，据称员工每周工作时间高达 75 小时。

 

所有这些问题也被经济合作与发展组织（OECD）关注，进一步确立了 Shein 作为全球时尚行业中最不可持续、最具争议的企业之一的地位。

 

法国拒绝快时尚——却对 Shein 打开大门？

具有讽刺意味的是，法国推动可持续时尚与“法国制造”理想的最明显矛盾，恰恰在 2024 年针对超快时尚出台的立法中暴露出来。该立法根据快时尚产品的环境足迹施加严厉处罚，对于对地球最有害的产品，每件最高可罚 1 万欧元。

 

Shein 在巴黎实体店的落地，引发了政界、商界、媒体和公众，尤其是 Z 世代之间的热烈讨论。然而，这一议题远非简单。

 

透过 BHV Le Marais 的橱窗——曾经引以为豪的工艺与文化传承象征——我们如今看到时尚的另一面：更快、更易获得，但无可否认地更具剥削性。某种程度上，也许不再那么法式。

 

Isabella Pierantoni
巴黎时尚推广、传播与数字媒体硕士