美食如何成为时尚界的最新营销策略：从尴尬到病毒式热捧

发布：2025-07-26 13:58:30

随着美食狂热主导社交媒体，奢侈品牌推出趣味十足的餐饮内容，激发欲望并重塑用户互动

早在1937年，艾尔莎·夏帕瑞丽 (Elsa Schiaparelli) 就委托萨尔瓦多·达利 (Salvador Dalì) 在一件晚礼服上绘制龙虾图案，预示了时尚界对美食日益增长的迷恋。快进约一个世纪，罗意威 (Loewe) 如今在 TikTok 上用 ASMR 耳语提问，新款 Featherlight Puzzle 手袋能装下多少根意大利面，以此强调手袋的轻盈而非其风格特征。

为何 Z 世代对美食的痴迷正在塑造时尚营销的未来

根据《Vogue Business》的报道，对 Z 世代而言，美食已成为新的奢侈品。新一代时尚爱好者似乎“已将美食推至奢侈品消费的前沿”。品牌们相应地做出回应，从美食中汲取设计灵感，例如莫斯奇诺 (Moschino) 的芹菜包和路易威登 (Louis Vuitton) 的牛角包挂饰。此外，随着美食在年轻消费者中演变为一种身份象征，各大时装屋正与炙手可热的餐饮人才联手，将美食打造成一个触手可及且极具吸引力的品牌切入点。

超现实美食主题时尚：TikTok 为何爱它（且欲罢不能）

与美食相关的奇观正统治着 TikTok，鼓励我们开怀一笑。罗意威推出了一则“脑洞大开”（brainrot）的内容，展示一位穿着罗意威运动鞋的芭蕾舞者在卡布奇诺咖啡杯旁起舞，同时画外音朗诵着无厘头诗歌《卡布奇诺芭蕾舞女》(Cappuccina Ballerina)。

怀旧情绪也通过美食灵感单品将我们拉回过去。Jellycat 的 Amuseables 系列——形似炸猪排三明治 (katsusando)、椒盐脆饼 (pretzels) 和奶昔 (milkshakes) 并带有小手小脚的欢乐毛绒玩具——已成为热门风潮，常常出现在时尚博主的衣橱里，与香奈儿 (Chanel) 包包并列。

忘掉早午餐：奢侈品牌正将早餐变成终极营销时刻

除了为品牌在苏豪区 (SoHo) 的首家纽约精品店开业打造一款牛奶盒形状的手袋外，Jacquemus 还在店内提供早餐。想来杯橙汁 (O.J.) 吗？该品牌早在2023年夏天就在法国里维埃拉的潘佩洛纳海滩 (Pampelonne Beach) 用一辆形似手袋、堆满CGI柠檬的冰淇淋卡车引发了热议。这家奢侈品牌甚至还发出了真实的面包配黄油作为时装秀邀请函，确保自己从竞争中脱颖而出。

Jacquemus 在老佛爷百货 (Galeries La Fayette) 早餐活动的宣传单

另一项成功的营销举措是“巴宝莉早餐？(Burberry for Breakfast?)”。在2023年9月的时装周期间，这家英国时装屋接管了伦敦的诺曼咖啡馆 (Norman’s café)，推出了饰有骑士徽章 (Equestrian Knight symbol) 的餐盘。

伦敦诺曼咖啡馆“巴宝莉早餐”活动快照

冰淇淋卡车如何接管时尚品牌的社交策略

品牌酒吧、餐厅和咖啡馆——例如 Jimmy Choo 在哈罗德百货 (Harrods) 五楼的快闪店 Choo Café，或路易威登在大阪和东京的 Le Café V.——可以被视为可预见的品牌延伸，它们已变得有些旅游化，尤其是在最初的炒作迅速消退之后。

相比之下，像普拉达 (Prada) 在米兰由导演韦斯·安德森 (Wes Anderson) 设计的 Bar Luce，以及 Gucci Giardino 这样的场所，则提供了强大的文化艺术内核，能够抵御转瞬即逝的潮流。

Jimmy Choo “Choo Cafe” 在哈罗德百货快闪店的细节图

现在的焦点是临时的、移动的体验。例如，“Le Café Lacoste” 在蒙特卡洛艾美酒店 (Le Meridien Monte Carlo) 作为沉浸式体验展出，颂扬法式精致餐饮，并提供勒内·拉科斯特 (René Lacoste) 最爱的鸡尾酒。

品牌们也在利用美食创造互动体验。去年夏天，作为其文学俱乐部的一部分，缪缪 (Miu Miu) 在从米兰到东京等主要城市设立了书报亭，提供免费书籍和冰棒，满足我们对非常规夏日活动的渴望。

受网球运动启发的 Lacoste “Le Café” 快闪店亮点

将美食变成时尚的设计师：从莫斯奇诺到巴黎世家

在时尚品牌中，莫斯奇诺 (Moschino) 长期以来一直着迷于美食。自成立以来，与该品牌相关的许多时装设计师，从创始人 Franco Moschino 到 Jeremy Scott，都将美食元素融入其系列中。

虽然许多时尚总监都在作品中尝试过美食元素，但只有少数人成功地将食物形状的单品融入我们的衣橱。例如，Demna 执掌的巴黎世家 (Balenciaga) 用薯片包满足我们对垃圾食品的渴望，而罗意威 (Loewe) 由前创意总监乔纳森·安德森 (Jonathan Anderson) 设计的番茄包 (Tomato Bag) 则提供了一个更健康的选择。这种趋势让美食变得更加触手可及（且可食用），通过多感官方法提升了品牌体验。