为何顶级奢侈品牌纷纷跨界酒店业？

从私密餐厅到五星级酒店套房，奢侈品牌正通过定制化体验拓展商业版图  

 

在这个体验定义奢侈的时代，单纯拥有物质商品已远远不够。各大时尚品牌认识到，不仅要穿戴品牌，还要体验品牌，因此正将重点转向接待服务。

 

Prada、Louis Vuitton、Dior、Saint Laurent、Audemars Piguet与Vacheron Constantin等知名品牌引领了这一转变。这些品牌正在模糊高级时装与奢华旅行、美食及康养之间的界限。时装、珠宝和钟表品牌现在正在布置餐桌、预订酒店套房和提供水疗体验，从而将其影响力扩展到传统零售空间之外。

 

Saint Laurent将日料名店Sushi Park引入巴黎  

Saint Laurent 出人意料地与巴黎寿司公园（Sushi Park Paris）合作，进军高级餐饮业。与洛杉矶著名的 Sushi Park（寿司公园）合作，标志着在 Anthony Vaccarello 的创意指导下，光之城掀开了高级餐饮的新篇章。

 

餐厅位于圣罗兰标志性的 Rive Droite 街 123 号，体现了品牌对尊贵和精致的承诺。餐厅设计简约而奢华，以深色调、简洁线条和私密照明为特色，营造出一种与寿司公园（Sushi Park）主厨精心制作的御马卡式菜单相得益彰的氛围。

 

 

这次合作不仅是高级美食的合作，也是圣罗兰世界的战略延伸，通过美味、设计和氛围，邀请客人体验圣罗兰的品牌精神。在巴黎寿司公园（Sushi Park Paris），时尚与美食天衣无缝地交织在一起，轻松酷炫。

 

在上海，Prada和王家卫模糊了电影、美食和时尚之间的界限

Prada与导演王家卫联袂，在上海恒隆广场呈现Prada Caffè。

 

 

 

这不是一家普通的高档咖啡馆。Prada 和王家卫共同打造了一个梦幻般的空间，让人仿佛直接从导演的电影中走了出来，这里有柔和的灯光、郁郁葱葱的天鹅绒座椅，以及丰富的绿色和粉红色调。就连菜单也提供了一种感官体验，展示了根据上海口味重新演绎的米兰菜肴。这是一次怀旧的电影之旅，捕捉到了 Prada 的精髓。

 

Louis Vuitton在多哈机场重塑旅行艺术

如果您途经多哈哈马德国际机场，您的旅行体验将得到全面升级。 Louis Vuitton与米其林主厨Yannick Alléno合作，在哈马德国际机场打造品牌专属贵宾厅。

 

 

路易威登贵宾休息室位于机场豪华区，是对轻松精致生活的礼赞。这里的招牌菜均采用当地食材，并配有定制的路易威登家具和餐具，让旅客感受到路易威登的传奇魅力。在这里，您不仅可以搭乘下一班飞机，还可以以路易威登的方式享受旅程。

 

Dior在东方快车上开启移动水疗

对于迪奥而言，“好客 ”的概念将变得更加放纵。继在威尼斯辛普隆-东方快车上成功推出快闪水疗中心之后，Dior 又推出了 Dior Spa Eastern & Oriental Express--这是首次在铁轨上推出的奢华水疗体验。

 

东方快车穿越马来西亚、新加坡和泰国，在舒适的套房内为客人提供量身定制的迪奥水疗护理，同时欣赏迷人的风景。当热带丛林和古老寺庙从您窗前掠过时，您可以享受定制的面部护理，这体现了旅途中奢华的新境界。

 

Audemars Piguet在洛杉矶打造钟表会所

瑞士制表商爱彼（Audemars Piguet）早已意识到，购买腕表是一种情感体验。如今，随着洛杉矶爱彼表之家的开业，他们将这一理念进一步升华。

 

 

AP House 位于西好莱坞的标志性山丘之上，是一个私密的生活空间，而非传统的零售店。在这里，VIP 客户可以一边试戴最新系列，一边在充满当代艺术和定制家具的时尚、阳光充足的房间里休息。爱彼之家为您提供私密、个性化和极致奢华的体验--这正是爱彼代表的一切。

 

Vacheron Constantin推出迪拜1755套房将高级钟表与五星级生活融为一体  

江诗丹顿也不甘示弱，首次推出了自己的酒店概念：位于迪拜朱美拉文华东方酒店的江诗丹顿1755套房。1755 套房以江诗丹顿创立的年份命名，让客人完全沉浸在江诗丹顿的品牌世界中。客人可以享受量身定制的体验，如私人制表工坊和江诗丹顿丰富传统启发下的定制装饰。这间套房将简单的过夜住宿升华为真正的收藏家之旅。

 

 

奢侈品牌为何押注酒店业？

乍一看，奢侈品牌开设餐厅、水疗中心或私人休息室似乎只是一个副业。然而，在当今以体验为导向的经济时代，这却是一项战略大手笔。通过创造有形的感官体验，品牌可以与受众建立更深层次的情感联系，以传统广告无法实现的方式增强忠诚度。

 

通过将业务范围从时装、珠宝和手表扩展到食品、保健和旅游等领域，这些品牌可以使其产品组合多样化，并保护其收入免受市场波动的影响。

 

此外，提供专属空间--无论是隐蔽的寿司吧还是定制的酒店套房--都能提升品牌的文化资本，使其在消费者心目中更具吸引力。归根结底，这些企业的核心是讲故事，邀请顾客走进品牌精心打造的世界，并与之充分互动。

 

时尚酒店业转型需要怎样的人才？

随着时尚品牌不断向酒店领域拓展，一种新的专业人才变得必不可少：既了解奢侈品牌又精通卓越服务的专业人士。马兰戈尼米兰学院等学校已经预见到了这一需求，开设了 “时尚奢侈品与酒店业品牌管理”等专业课程。

 

新一代领导者必须接受培训，以驾驭时尚、生活方式和高端体验的复杂交集。学生们将学习如何将品牌的精髓转化为切实的酒店项目，无论是精品酒店、特色餐厅还是奢华的健康疗养地。他们将掌握品牌故事讲述、客户旅程设计和体验创新等方面的技能--这正是创造当今消费者所追求的完美、令人向往的环境所需要的专业知识。

 

在品牌体验必须与产品本身一样吸引人的时代，教育成为时尚界下一次伟大变革的驱动力。奢侈品的未来不仅在于走秀或旗舰店，还在于如何体现、感受和记住品牌的每一个细节。

对于马兰戈尼米兰学院未来的学生来说，与四季酒店合作推出的 “2025/2026 年研究生行业奖学金竞赛 ”为他们提供了一个独特的机会，可以减免 50%的学费，接受这一前沿教育。申请者必须对时尚与奢华酒店业之间日益融合的趋势进行思考，这一趋势在近几年变得越来越重要。提示是 “近年来，时尚与奢华酒店业之间的交叉融合日益显著。您对这一现象有何看法？最相关的案例研究有哪些？请参赛者提交一份视觉报告（包括视觉和参考文献），并附上 800 字的论述。截止日期：2025 年 6 月 16 日。

  

为什么未来是全面奢华

随着品牌在生活方式和酒店业的不断扩张，奢侈品的概念本身也在不断演变。未来的时尚巨头们将不仅仅关注服装或配饰，他们将创造整个沉浸式世界，从空气中的香味到枕头上的缝线，每一个细节都将体现品牌的特性。

圣罗兰（Saint Laurent）的餐厅、普拉达（Prada）的影院咖啡厅、路易威登（Louis Vuitton）的美食酒廊、迪奥（Dior）的移动水疗中心、爱彼（Audemars Piguet）的山坡别墅以及江诗丹顿（Vacheron Constantin）的定制套房，都只是时尚体验新时代的开端。

 

Angelo Ruggeri

记者兼造型、商业、设计课程导师，米兰