社交媒体和人工智能是否正在削弱小众香水品牌的独特性？

一位TikTok网红、一位小众调香师和一位科蒂高管打破常规，共同畅想以情感驱动、科技赋能的未来艺术香水新境界

 

多年来，小众香水一直保持着一种独特的排他性，刻意与主流香水保持距离，并坚守传统的传播方式——远离社交媒体及其直接、互动的营销手段。毕竟，这种策略与这些小众香水品牌在香水行业中的定位和宗旨完美契合。

 

小众香水品牌由调香大师精心打造，采用最优质、通常极为稀有的原材料，手工制作而成。与设计师或名人香水相比，这些香水的产量更小，价格也更高；它们的成功很大程度上依赖于那种难以企及的氛围——不那么随处可见，更加神秘，专为少数品味独到的客户设计。在这种背景下，对大众保持低调从来都不是一种劣势，反而增强了它们在目标受众中的吸引力。

 

 

Meo Fusciuni（调香师，以其名字命名的“情感香氛”品牌创始人）、SSSINISTER（TikTok账号Matilda Morri，她是一位香水专家、内容创作者和作家）以及Viviana Barker-Hemings（科蒂意大利高端品牌营销总监）齐聚米兰马兰戈尼学院。

 

近年来，一股新兴的创作者浪潮正在涌现，他们借助社交媒体——尤其是TikTok——将香水世界（包括小众香水）介绍给日益壮大的受众群体。因此，Z世代和Alpha世代（第一个完全出生于21世纪的世代）已成为高端香水最投入、最富好奇心的拥趸。虽然小众品牌可能并非这一发现的引领者，但消费者们在其喜爱的数字意见领袖的引导下，已经找到了通往这些曾经神秘的嗅觉世界的道路。

 

如今，游戏规则已然改变，小众香水行业正面临一个十字路口：是应该拥抱通过社交媒体获得的意外人气，还是退回到象牙塔中？正如我们在众多行业中所见，社交媒体动态和新兴技术（尤其是人工智能）的兴起已经造成了明显的分歧。一方是传统主义者，他们致力于维护定义奢侈品的排他性和手工工艺。另一方则是革新者，他们将技术创新视为提升品牌知名度和吸引年轻消费者的机遇——即使对于那些旨在保持小众定位的品牌而言，年轻消费者也正成为日益重要的目标群体。

 

 

 

人工智能和社交媒体战略正在迅速重塑各行各业，香水界也不例外。在这个领域，AI和TikTok正在以令人意想不到的方式重新定义消费者体验。尤为重要的是，一些创新应用能够在支持小众香水市场的同时，不损害其独特性或淡化其纯粹的创造力——这种创造力理应超越市场趋势、公众期待和预算限制。

 

想知道这一切是如何发生的吗？请继续阅读我在米兰马兰戈尼学院独家采访中收集到的最新见解。三位业界重量级人物齐聚一堂：Meo Fusciuni（调香师，同名"情感香氛"品牌创始人）、SSSINISTER（TikTok账号名，香水专家、内容创作者兼作家Matilda Morri）以及Viviana Barker-Hemings（科蒂意大利高端品牌营销总监）。

 

 

 

情感在小众香水创作中的角色

 

“当今一切现代事物都与我的世界形成鲜明对比，我的世界与过去、旅行和内心反思紧密相连，”化学家兼草药师Meo Fusciuni说道。他于2010年创立了同名小众香水品牌，旨在追求嗅觉研究，并通过诗意视角捕捉旅程、思想和情感的精髓。“每次旅行归来，我都会思考所经历的一切，”他补充道。

 

这种对香水深刻而富有情感的表达方式在他的网站上得到了充分体现，每一款香水都通过它希望唤起的情感来描述。Fusciuni一直强调：“将情感转化为香水是最困难的事情。我对年轻的调香师们说：‘讲述你自己的故事。’正是这种独特的自我表达，让你与众不同。”

 

社交媒体能否在如此排他的香水行业中并存？

 

小众香水（Niche Perfumery）以其对创意、真实性的执着追求，以及采用高品质天然原料进行小批量生产而著称。这类香水通常仅在精选店铺限量发售，且不像其他行业那样依赖大规模广告宣传。这引发了一个有趣的问题：在如此内敛而独特的行业中，社交媒体是否真的能够与之和谐共存？

 

小众香水品牌Meo Fusciuni的创始人深知社交媒体在塑造消费者偏好和提升品牌知名度方面的强大影响力。然而，正如他经常强调的那样，他的香水创作并不追随市场潮流或外部压力。相反，这些香水的诞生恰恰是对这些影响的直接反抗，体现了一种深刻个人化且源自内心的创作过程。

 

 

 

对于像Fusciuni这样的艺术香水师而言，调香是一门精妙的艺术。他们以匠心独运的方式精心挑选原料，调配出层次丰富的香调，设计出具有多重维度的复杂香型，只为创造出令人难忘的嗅觉体验。他们的故事并非通过明星代言的华丽广告或承诺改变使用者的动人配乐来讲述。在小众香水领域，消费者书写着自己的故事，在香氛与个人之间建立起更为私密的情感联结。

 

 

新生代消费者对香水的需求是什么？艺术调香师为何应予以重视？

 

从内容创作者Matilda Morri（又名SSSINISTER）的视角来看，作为一位香水爱好者和Z世代的代表，如今的年轻一代正面临着她所说的“选择悖论”。这是什么意思呢？随着机会的增多，决定自己想成为什么样的人变得越来越困难。正如Morri所解释的，生活不可避免地迫使你放弃许多可能性，只选择一条道路——而这正是香水的用武之地。它让你能够表达那些可能被隐藏的自我。在银行工作却梦想成为波修瓦芭蕾舞团的明星？在某种程度上，香水可以帮助你相信那个梦想。“我希望人们能通过香水随身携带他们的激情，即使在做那些并不那么激发灵感的事情时也是如此，”SSSINISTER说道。

 

 

Morri认为，Z世代之后的阿尔法一代（Gen Alpha）深受流行文化的影响，尤其是日本动漫、漫画和超级英雄等元素。她进一步指出：“奢侈品行业已经开始向这一趋势靠拢，香水界也应紧随其后，将香氛与更多流行文化元素相结合。”其中，日本和韩国便是绝佳的范例。这一趋势也为小众香水品牌带来了新的发展机遇。尽管高端香水通常不随波逐流，始终保持着其经典魅力，但这一转变不应被视为一时风尚，而应视为对未来消费者品味和兴趣的深刻洞察。当前面临的挑战在于，如何在迎合日益青睐东方流行文化的年轻受众的同时，依然为那些拒绝千篇一律、追求独特香氛以展现个性新维度的消费者，打造出独具匠心的香水作品。

 

人工智能将给高端香水品牌带来哪些新挑战？

 

科蒂意大利高端品牌营销总监Viviana Barker-Hemings表示："正如Meo Fusciuni所说，情感元素永远无法被取代，但问题在于：人工智能能否将个人情感放大为集体情感？"为了证明科蒂即使在高级香水领域也不回避创新，她提到了"Infiniment Coty Paris"系列的推出。该香水系列灵感源自科蒂首席执行官Sue Nabi和Nicolas Vu的愿景，并借鉴了François Coty的传承。他们共同致力于将情感注入全新的14款香水系列中，并依托尖端科技和顶级香水原料的支持。

 

 

“在此项目中，我们也希望深入探索神经科学领域。通过运用‘分子光环’技术——一种能够调控珍贵嗅觉分子蒸发并延长香水特征的技术——我们致力于将原材料稳固地融入香氛之中，确保其持久性，这不仅仅体现在香水在皮肤上的留香时间，更在于保留那份独特的香气、那种感觉、情感或香水所要传达的故事。” Barker-Hemings解释道。尽管业内多数调香师倾向于高浓度天然成分，科蒂的领导者们却选择投资于一项科学先进的、具有时间释放特性的配方。Infiniment Coty Paris系列中的14款香水均采用了“分子光环”技术，并深受Nabi和Vu的非洲与亚洲根源、记忆及灵感的影响，这与科蒂香水的三重理念相契合：科学表现、情感联结与可持续性。

 

凭借这样的传承与理念，科蒂对人工智能的融入持开放态度也就不足为奇了。正如Viviana Barker-Hemings所言：“我坚信，人工智能将助力我们更好地理解如何唤起特定情感，比如童年记忆，正如Infiniment Coty Paris系列的Soleil d’Ikosim香水所尝试的那样。”

 

Infiniment Coty Paris的另一大亮点在于其包装设计。尽管香水本身追求极致的表现力，包装却走简约路线——每瓶香水均可堆叠并与下一瓶相连。当它们组合在一起时，便形成了一幅玻璃画布。这一被称为“艺术循环”的概念，融合了艺术与升级再造，使香水瓶成为由Nabi和Vu精心挑选的艺术家们表达创意的媒介。

 

在高端香水与人工智能的交汇点上，我们应如何定位？Viviana Barker-Hemings给出了富有洞察力的总结，她强调平衡是关键。“我认为，人工智能永远无法取代人类情感，这是我们拥有的最重要价值之一，也是使香水如此特别的独特成分。”科蒂意大利高端品牌营销总监的这番话为讨论带来了清晰的方向。“尽管如此，显而易见的是，这些创新工具正在提升业务水平，并在某些情况下改善了消费者体验。这在Infiniment Coty Paris等项目中得到体现，技术正将香水体验推向新的高度。”

 

Lucrezia Spina
编辑，米兰