为什么即使可以在线购买 Portraits，你仍然应该去 Penhaligon’s Regent Street 精品店？

随着 Penhaligon’s Portraits 系列迎来十周年，我来到 Regent Street 旗舰店，探索香氛风格测试、虚构家族秘闻，以及亲自挑选香水所能带来的独特体验

 

2026年10月7日

 

在线购物车可以将一瓶香水送到你手中，却无法重现亲自挑选它时所经历的那段时间。正因如此，线下体验始终是美妆行业的重要组成部分，尤其对于一个如此擅长讲述故事、调动感官的品牌而言。在 Penhaligon’s Regent Street 旗舰店，香氛风格测试、英伦工艺与一些家族秘闻，共同将寻找一款香气的过程变成一场通往奇妙世界的邀请。当品牌备受瞩目的 Portraits 系列——以动物头像瓶盖与虚构的贵族人物为特色——迎来十周年之际，主修时尚推广与传播、同时也是 Istituto Marangoni 校友的 Carolina Lecce，受邀私下探访这家门店，探索一家奢华香水品牌除了香气本身之外，还能带来什么。

 

你是否看过《布里奇顿》，重温过《唐顿庄园》，也追完了《绅士们》，然后刷遍所有流媒体平台，想知道下一部英国贵族戏剧究竟会是什么？如果你已经开始怀念那些豪宅、可疑的道德观、家族秘闻，以及在舞会场景中被重新编曲成弦乐版本的 Billie Eilish 歌曲，那么我或许找到了一个替代选择。这里没有连续剧，也没有身着时代服装的俊男美女，取而代之的是一排排玻璃香水瓶，以及顶部栩栩如生的金色动物头像。

 

我之所以发现这个世界，是因为杂志社的主管邀请我撰写一篇关于 Penhaligon’s Portraits 系列十周年的文章。我的主管还为我安排了一次 Regent Street 旗舰店的私人参观，这至今仍让我觉得有些不真实。当我努力寻找自己在这个行业中的位置时，我还在慢慢习惯于有人为我创造这样的机会。

 

唯一的小问题是：香水一直以来都是我更喜欢远远欣赏的时尚与美妆领域。我始终对调香师着迷，他们能够通过气味，塑造出如同人格一般无形的存在。但与此同时，我的嗅觉也异常敏感，而且有一份属于自己的气味黑名单，其中一些味道几乎可以立刻诱发头痛。直到现在，我的母亲仍然喜欢向别人讲起，我小时候她有时会避免带我去别人家，因为我很可能一进门，就会像一个五岁孩子那样毫不客气地宣布：“这里闻起来好难闻。”

 

我既兴奋，又有些忐忑。不过，来到伦敦之后的新生活，也意味着我不得不一次次面对舒适区之外的事物。于是，我开始疯狂做功课，拿上 Oyster 卡，朝着 Regent Street 出发。

 

Portraits 系列成为故事的核心，将香水瓶化身为 Penhaligon’s 虚构贵族家族传奇中的一个个角色。

 

什么是 Penhaligon’s Portraits？一张由香氛构成的家族谱系

 

Penhaligon’s 的故事始于维多利亚时代的伦敦。1870年，William Penhaligon 创立了这一品牌。它与英国历史的联系远不止于美学层面：品牌还持有英国国王陛下授予的皇家认证。

 

Portraits 于2016年推出，并将这一历史传承带向了一个不那么体面的方向：它将一个维多利亚晚期的贵族家族塑造成一群各具性格的角色，他们的婚姻、风流韵事与家族秘密，随着一款款香水逐渐展开。

 

Lord George 是家族族长，Lady Blanche 是他的妻子，Duchess Rose 则是他们的女儿，但所谓的体面并没有持续太久。Rose 嫁给了 Duke，却逐渐对 Mister Sam 产生了越来越浓厚的兴趣——这位古怪的美国人显然并不擅长保持低调。再加上情人、亲属，以及那些知道远比自己应该知道更多事情的知情者，这棵家族树很快就变得像一张调查犯罪案件时会钉在墙上的关系图。

 

接下来便是 Changing Constance，她是 Lady Blanche 的妹妹，也很可能是整个系列中让我最为着迷的角色。她独立、现代，并且基本不在意别人期待她遵循的那些规则。一个能够挣脱束缚、礼貌地无视传统规范的女性角色，已经足以让我产生兴趣。甚至连她的香气似乎也不愿意循规蹈矩。咸焦糖与烟草的气息，让人联想到一种属于穿着长裤的女性的奢华——而与此同时，其他人还在巨大的裙撑与鲸骨紧身胸衣中艰难行动。

 

带我了解整个系列的香氛专家 Fefe 将 Mister Sam 形容为“一头闯进瓷器店的公牛”。他的香水瓶顶部正是一头金色公牛，因此一旦了解这个角色，这个设计便再也无法忽略。家族中无所不知的管家 Mister Thompson，则拥有一颗大象头颅，还有一对仿佛专为偷听别人谈话而生的大耳朵。

 

那天下午店里人很多，但她始终没有让我感到匆忙。她耐心地向我解释每个人之间的关系与性格，仿佛她真的认识这些人，并正在和我分享他们的八卦。不知不觉间，我开始不再关注香氛的具体香调，而是努力回忆究竟是谁对谁做了什么。

 

最新加入这个家族的是 The Manoeuvres of the Baroness，由调香师 Daphné Bugey 创作。这位 Baroness 在故事开始十年后登场，似乎知晓所有人的秘密，甚至可能也在暗中操纵着其中的一些关系。十周年之际，品牌还推出了 Portraits Intense，并于9月在皇家艺术学院举办沉浸式展览 The Who’s Who of London。

 

在 Profiling Room 天鹅绒般私密的氛围中，香气通过记忆、个性与个人联想被重新探索。

 

Penhaligon’s Regent Street 精品店除了香水瓶，还能带来什么？

 

Regent Street 旗舰店以一种更加安静的方式延续了这个虚构世界。尽管坐落于伦敦最繁忙的购物街之一，店内却意外地营造出一种亲密而私人的氛围。

 

Penhaligon’s 标志性的 William’s Green 贯穿大理石、木材与纺织材质，并在手绘壁画中以更加浓郁的色调再次出现。

 

在喷泉旁，就连洗手也仿佛成为整个体验的一部分。你站在那里，面前是壁画，身后则是熙攘的 Regent Street，而原本再普通不过的动作，突然成为这次探店经历中一个令人难忘的片段。Hamish Mackie 创作的青铜狮、Claire Basler 的壁画、定制棋盘，以及由 London School of Mosaic 打造的入口马赛克装饰，共同营造出一种相同的感受：这里的一切都并非偶然。

 

这种对细节的关注让我想起了多年前学习过的一个概念。我曾经写过体验式营销及其在奢侈品行业中的作用，尤其关注这样一种观点：奢侈感往往存在于物品本身之外。一只 Tiffany 蓝礼盒在打开之前就已经承载了意义，就像亲自来到 Dior 位于 30 Montaigne 的店铺，与在线购物车中加入一件商品，是完全不同的体验。站在 Penhaligon’s 店内时，这一理论第一次不再显得那么抽象。

 

Penhaligon’s Regent Street 精品店将品牌传承、精湛工艺与视觉叙事融为一体，打造出超越香水瓶本身的奢华体验。

 

Penhaligon’s 的香氛风格测试是如何进行的？

 

Profiling Room 很好地诠释了这一点。它隐藏在天鹅绒帘幕后，让我想起伦敦那些最擅长将特别之处隐藏在日常街景中的空间——一边是 Dover Street Counter 那种精致而怀旧的氛围，另一边则像是你想象中坐落于 Notting Hill 繁忙街道之下的某家私人俱乐部。

 

在那里，Fefe 带着我以一种更加私人化的方式探索香氛。她并没有简单地询问我喜欢什么，而是从我的记忆、个性与偏好出发。我原本有些担心，置身于如此多的香气之中可能会让我感到不适，但最终，我反而逐渐放松下来，沉浸在这段体验之中。

 

最终，我空手离开了店铺，但她始终没有减少对我的关注。这让我更加真切地意识到，一家实体奢侈品店的价值，并不是任何一段理论文字所能完全解释的。你可以在几秒钟内在线购买一瓶香水，但你无法将一个人的时间放进购物车，也无法把坐在那些天鹅绒帘幕后时的感受加入其中，更无法将那一刻的领悟一并带走——原来香水瓶顶部的那只动物，同样也是整个故事的一部分。

 

为什么 Penhaligon’s Portraits 系列的香水瓶顶部都有动物头像？

 

这些动物头像是最直观的线索，提醒着我们每一个细节都有其存在的意义。它们并不只是装饰，而是分别对应着瓶身所代表的人物性格。因此，一旦理解了其中的设定，你会开始以完全不同的方式观察这些香水瓶，甚至在闻到香气之前，就已经开始猜测：瓶顶的这只动物究竟想告诉你什么？

 

在 Penhaligon’s Regent Street 精品店内，香氛成为一场由空间氛围、故事叙述与意想不到的戏剧化细节共同塑造的感官仪式。

 

Penhaligon’s Portraits：每一款香气，都是故事的新篇章

 

参观结束时，我已经开始想知道更多。我想知道 Mister Thompson 偷听到了什么，Baroness 打算如何利用所有人的秘密，以及 Constance 接下来又会做些什么。我不知道你是否也会这样，但如果 Portraits 是一部电视剧、一本小说，甚至是一款像《妙探寻凶》（Cluedo）这样的游戏，我大概早就一口气把整个故事都“刷”完了。

 

通过香水，并以一个角色接着一个角色的方式去发现这样一个故事，对我而言是一种全新的体验。我原本以为，自己最大的挑战是要在香气环绕中度过一个下午，却没想到最后竟然开始认真关心起这个失序贵族家庭每个人的命运。

 

而且，出乎所有人的意料，我竟然还完整地参观完了整个店铺，没有一次伸手去拿止痛药。

 

Carolina Lecce

Fashion Promotion, Communication and Digital Media 校友，伦敦