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中国购物的艺术:暧昧不明的诱惑

发布:2022-10-27 11:29:37

我记得我第一次看到它。 恒基·旭辉天地,又名红楼,唤起一种迷茫的记忆,一种莫名的熟悉感。 在上海马当路和建国东路的拐角处,这家新开的生活方式中心,却使人联想起一些久远的事物。

恒基·旭辉天地是一个不寻常的、经典的、然而又是全新的、被植物所覆盖的建筑,里面有餐厅、酒吧、咖啡馆、精品店和办公室。

2021 5 1 日正式开业,这个集办公、零售和餐饮于一体的多功能空间迅速成为上海市中心新天地区域的地标性建筑。

当然,该项目的复杂性及其红色斑岩的视觉冲击力是惊人的,惊人到给人一种不真实感。

其高端大气且具有国际范儿的商业活动,尤其是在食物、酒水和融合菜系方面,令人瞩目。

由法国建筑师让·努维尔设计的新天地恒基·旭辉天地生活中心

然而,在这篇文章中,我不会从建筑学角度详述或详细解释其商业价值。 我有兴趣通过解释像这样的购物环境在当代社会中可能具有的象征意义来捕捉这个地方的精髓。

因此,在北京芳草地购物中心作为本专栏——中国购物的艺术,的完美起点后,我们在上海的恒基·旭辉天地继续我们的旅程,穿越当今国家的大都市和奇幻世界。

在疫情封锁的当下、所谓的零售末日向虚拟领域的转变之际,恒基·旭辉天地让我能够从一种新的视角反思当今的城市体验。

恒基·旭辉天地也被称为“1,000 个红罐街”,是一个内部和外部结构综合呈现的空间

恒基·旭辉天地的优势在于它的模棱两可,是一个内部和外部结构同时呈现的空间。

该结构看起来像是传统的红砖弄堂(典型的上海小巷子)和 19 世纪的巴黎走廊的混合体。

恒基·旭辉天地的结构

街道入口邀请我们进入,就好像它是一个自然的人行道延伸。

但是一旦你走进去,你就会感觉到进入一个不受天气和烦人的城市交通的影响的庇护所。

现在你被吸引到这个新的维度空间,它自然地邀请人们拥抱慢生活的节奏。

该建筑在较高楼层提供了一个相当常见的主题的变体:我们谈论的绿墙在这里变成了一个真正的室内花园。

在这里,植物的选择也有讲究,你会看到随着季节变化,不同的植物呈现出不同的色彩。

红色建筑恒基·旭辉天地作为新版巴黎走廊

对于那些熟悉上海购物历史的人来说,这座建筑无疑是熟悉的。

对于那些了解零售商店和购物的历史和演变的人来说,这个设施无疑是熟悉的。

它唤起了人们对 19 世纪初期,即,现代社会的拂晓时期,

出现的巴黎走廊的结构的记忆,这可能启发了恒基·旭辉天地背后的法国建筑师让·努维尔的灵感。

巴黎有顶盖的走廊启发了让·努维尔创作《恒基·旭辉天地》

最初,这些走廊是两座建筑物之间的狭窄街道,由轻质铁和玻璃结构覆盖。它们是奢侈品商店、剧院和咖啡馆的所在地。

这些走廊为城市空间的利用提供了一个新的机会。公共场所变成了可以被大众居住的奢华的室内空间

但恒基·旭辉天地也增加了上海弄堂的基本氛围,那里的建筑物沿着几条内部相互连接的小巷分布。

这种结构创造了一个私人空间,但同时也带来了一种社区的感觉。

不要称它为购物中心:是创造一个空间

购物环境只有融入城市组织和城市的社会辨识度,才能成为社区的聚会场所和生活空间。

不幸的是,这在当代大都市中很少见,尤其是在那些受到公共空间逐渐消失影响的新兴国家。

除此之外,近年来,网上商店很容易取代实体商业环境。

这种情况很常见,用人类学家 Marc Augé 的定义,当零售空间变成非场所时:即没有辨识度和过去的空间,平淡无奇,与社区脱节。

对于那些喜欢它们的人来说,非场所并不是吸引和聚集的中心,它们的存在只是为了通勤或商务使用和快速穿越。

恒基·旭辉天地似乎提供了一种不同的解决方案:从三个街道都可以直接进入的开放式入口——没有正门、大门和墙壁——它提供了一个迷人和欢迎人们进入的环境。

实际上,这个集办公、零售和餐饮于一体的多功能中心为这座城市提供的不仅仅是一个功能性或娱乐性空间。

恒基·徐汇天地旨在成为一个新的客厅或一个人类学意义上的场所,可以被城市大众体验

Federico Castigliano
上海校区研究生奢侈品牌管理与市场营销讲师