视觉营销设计的意义

不管是大到企业精神，还是品牌理念，或是小到一件服饰，再大到一件装饰，都要给顾客留下深刻的印象，才能得到顾客的认可，然后才能成为顾客的选择。

视觉营销设计中形象的塑造包括两个层面。一，要让顾客有一种直觉，其中包括产品或品牌的属性、特征、内涵及其价值，并将其形象、形象地展现在顾客面前；客户才能从他们所了解和接触的现有认知、经验和情感出发，通过联想，总体上了解产品或品牌，这样就对自己作出了评判，这样才算进入了二个层次，即该产品或者该品牌在消费者心中树立了自己的形象。

展示目的，就是将商品与品牌的一切物质属性、精神属性、艺术手段、设计技巧等形象语言运用到视觉营销设计，将产品形象或品牌形象的完整呈现在顾客面前，帮助顾客形成对产品、品牌的兴趣、偏好、信赖的整体印象；进而引发购买欲望与动机。

毋庸置疑，顾客心目中的形象，主要是建立在对展示、陈列的直观印象之上，没有一个成功的展示与传达，就无法赢得顾客。可视觉营销设计的根本目的是争取目标客户，扩大市场影响力，突出品牌形象，因此，决不能满足于热火朝天的促销宣传和煽情手段。如同企业的一切经营活动一样，视觉营销设计也必须坚持既定的理念和一致的策略，并在设计中充分体现。

因为商场中消费者面对着大量的信息，注意力很容易分散和降低，因此，商品展示、展示给人的一印象特别重要。不管是陈列品的布置、灯光布置还是整体布局，都必须形成一个视觉的“亮点”和中心，而且既要做到言而有信，而且要清楚清楚，一看到底，这样才能让人过目，留下深刻的印象，以后再见到它时，就会产生一种记忆，让印象进一步加强。为给客户一个清晰、深刻的印象，在视觉营销设计时应对视觉中心和想要突出的内容做一些选择，并作合理的计划。

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