毕业十年后，她终于创立了自己的品牌……

 

Joe 王群静马兰戈尼（米兰）奢侈品品牌管理硕士学位Atypic Edition 返常合伙人

 

与Joe联系上的时候，她刚刚从生产新产品的工厂回来。她参与创立的年轻品牌AtypicEdition返常，已经获得了相当的关注，在热闹纷呈的国货香氛市场中拥有一席之地。在她的身上，我们看到了一个由理性思维引导的、热爱生活和艺术设计的实践家。

 

 

part 1 - 「米兰两年，带给我什么？」

 

Joe的本科是服装设计，她很喜欢设计制作高定服装的过程。但在这个阶段，她已经发现自己是一个理性思维主导的人，而她的强项更多在于分析和管理。也是这个原因，促使她选择就读马兰戈尼米兰校区的奢侈品品牌管理专业，在感兴趣的领域继续学习深造。

 

在米兰学习时，她参与了多个品牌合作的实践项目。这些注重实操性的项目是马兰戈尼策略类课程的特色，帮助她提升对真实市场数据的敏感性，并对品牌管理的商业运作有了更多亲身体验。米兰的生活也为她结识了世界各地的朋友，还燃起了她对意大利咖啡的执着热情。毕业后，她回国进入一家初创公司，继续在她热爱的精品咖啡、时尚和艺术设计的领域活动。

 

 

 

 

 

part 2 - 从热爱到品牌

 

在初创公司工作的6年期间，Joe做过PR，做过Marketing业务，也做过Project Manager。这个经历为她积累了不同职能的工作经验，和精品咖啡、艺术领域的丰富资源。

 

2020年，Joe换了一个完全不同的行业，同时也算做给自己一个gap year。改换工作和生活节奏的同时，对于生活美学和艺术设计的热爱并未停止。在与朋友们的讨论和沟通中，创立一个品牌的思想逐渐清晰。他们共同的爱好，工作经验和资源都在滋养着这个逐渐成型的品牌。

 

对于品牌的初始产品，Joe和朋友进行了详尽的市场调研，咨询了多位专业领域的从业人士。在众多消费品中选择了香水。在他们看来，香水既是一个带有乐观前景的全新赛道，也是一个可以与使用者有效表达品牌情绪的媒介。

 

 

 

 

 

AtypicEdition 返常

 

part 3- 返回日常，又非比寻常

 

怎样将”无形”的香水传递给消费者，这是一个有趣且重要的命题。

 

从Atypic Edition返常上线一年多的表现和反响看，它已经给出了令人满意的解答。Atypic Edition返常以“杂志精神”为指引，前后推出了以“Addiction”和“Celebration”为主题的2期8瓶限量款香水和多款香氛产品，并与多个知名品牌呈现了合作展出和联名产品。返常从产品设计到叙事方法，都在精准面向Gen Z消费者，用触发记忆的独特香味，为日常的生活填充细腻的画面，和风格灵感。

 

 

 

 

Joe分享了她关于创业、搭建品牌的看法和建议。从她的经验和思维方式出发，她认为实操性问题是必须要面对的，所以前期的工作经历很重要，帮她积累了创业过程中需要的实操经验、资源和人脉。与好的合作伙伴的相遇和磨合也十分重要。这些都可以帮助一个项目顺利、有效率地推进。

 

因此对于刚毕业的人而言，除非已有大量的资金和较为成熟的团队支持，单枪匹马的过程可能比较艰难。而为了达成同样的结果，可能会花费过多的时间和精力。

 

 

 

“马兰戈尼的一个教学模式就是，重视亲身经历和实践。做实在的工作，基础的工作也是重要的。我建议大家，尽量多去参加实习学习，不要在乎它是一个大厂，还是只是一个小的工作室。也许就是小的工作室，可以让你学习到更多实在的东西。最后好的和不好的经验，都会成为你的收获。“