校园开放日 | 揭幕海外品牌如何快速落地中国市场？

马兰戈尼上海校区每月的校园开放日，学员们可通过参与开放日活动，了解最新行业动态，拓宽全球化视野。11月30日下午2点，马兰戈尼上海校区校园开放日，将携手来自意大利的快时尚品牌Subdued，与大家一同探讨海外品牌如何快速落地中国市场？

 

01 | 国内市场暗藏潜力

为什么许多海外快时尚品牌都要抢滩登陆中国市场，你知道中国消费市场对全球时尚品牌意味着什么呢？

 

随着全球化进程加快，中国庞大的消费市场暗藏无穷潜力。加上国内服装行业供应链越来越成熟，电商与数字化蓬勃发展，都为海外品牌的入驻创造良机，Subdued也觉察到了中国市场的未来可期。

 

▲关于Subdued

1994年，Enrico Maria Sconciaforni和Alessandro Orsini在意大利罗马创立了少女高品质服装品牌——Subdued。2024年，NUO资本投资于Subdued，以支持Subdued品牌的国际扩张。

 

自创立以来，Subdued始终以友谊、乐趣、自我表达、开放心态、社区和忠诚为核心价值，旨在通过为全球青少年打造设计独特、工艺精湛的服装。他们对青少年时尚市场有深刻的洞察，与目标消费者建立了密切的沟通。

 

随着生活水平的提高，中国年轻一代已成为快时尚的消费主力，对全球流行趋势有着敏锐的洞察力。他们愈发向往时尚品质生活，追求最新潮流和高性价比的产品，这与快时尚品牌的核心价值相契合。

 

随着国内数字化和电商产业势头高歌猛进，年轻一代对大量涌入快时尚品牌有一定的接受度和忠诚度。这也是为什么海外快时尚品牌的国际扩张，会选择中国作为其关键市场。

 

 

▲开放日特别环节

Leonardo Colapinto

Subdued的中国区销售经理

 

Leonardo Marra

马兰戈尼亚太地区及中国大陆

首席招生官

 

本次开放日的特别环节，我们邀请Subdued品牌着陆中国的关键人物Leonardo Colapinto与马兰戈尼学院亚太区域首席招生官，与大家一同交流活动的主要议题。尤其是Leonardo Colapinto，他年轻活力、乐观向上、多元文化兼容并包，他将分享品牌征战海外，落地东方的特殊旅程。

 

02 | 海外品牌的“入乡随俗”

Subdued计划在大中华区开设50家旗舰店，为了更好融入中国市场，Subdued也制定了一系列策略。

 

▲打通销售路径

官网一直是Subdued品牌与零售互补的销售重要渠道，通过这一销售路径，2023年总收入增长40%，特别是在德国、英国、美国、荷兰和奥地利创下喜人业绩。Subdued将海外市场验证的成功销售策略带来中国，寻找本土化的供应链，缩短服装从设计到上市的周期，并在电商渠道铺货，计划跑通这块销售链路后，业绩能占中国业务总收入的20%以上。

 

▲制定产品策略

Subdued关注有好奇心、有抱负、思维开放、时尚有趣的青少年女性群体。通过分析他们热衷在社交媒体记录生活，热爱参与社会活动等生活方式，深入挖掘她们对于时尚趋势的需求。从而制定出面向目标客群的品牌主张，结合青少年女性的消费行为，制定多样化的产品组合。

 

▲加强粉丝互动

Subdued 开设TikTok、Instagram、Pinterest和小红书等国内外社交媒体官方账号，通过社媒曝光，吸引用户的关注和参度。并通过品牌活动、广告投放等方式造势，来提高品牌知名度。

 

03 | 落地中国的强大后盾

马兰戈尼作为Subdued进驻中国市场的强大后援，可以为其提供多方面的潜在支持。

 

▲教育和培训资源

作为知名时尚教育学院，马兰戈尼可为Subdued提供时尚设计、营销和管理方面的专业人才，帮助品牌更好地适应中国市场。未来，马兰戈尼学院或将与Subdued合作展开人才的联合培养，如奖学金、实习机会和工作坊等，共同为中国本土时尚事业的发展增益。

 

▲行业网络与资源

马兰戈尼的导师们有丰富的行业工作经验，校友们活跃在时尚圈，优秀学员们也在各大知名时装周崭露头角，他们都帮助马兰戈尼在业界搭建起的强大资源网络，这些资源都可协助Subdued在中国举办时装秀、品牌活动和营销活动，助其扩大市场影响力。

 

▲本土化策略

马兰戈尼可提供最新的时尚趋势预测，中国时尚市场的深入分析，包括消费者行为、市场趋势和竞争对手分析，帮助Subdued制定更精准的市场策略，快速响应市场变化，推出符合潮流的产品。并且，还可协助Subdued在产品设计和营销活动中融入中国元素，以满足本地消费者的喜好和需求。

 

▲创新和技术应用

马兰戈尼也有在课程中融入创新技术，可以利用最新的技术和创新方法，如数字化营销、虚拟现实等，帮助Subdued提升消费者体验。

 

综上，在人才、营销、PR、市场分析、品牌扩张等方面，马兰戈尼都能成为Subdued在中国发展的最强后盾。

 

如果你也想通过参与校园开放日，了解国际品牌的前沿市场策略，那就及时锁定开放日席位。又或者当下的你对未来感到迷茫，内心踌躇，欢迎参与我们的开放日，也许你能从Subdued的品牌着陆旅程中内观自我，从“心”出发。

 

点击链接免费报名参加：https://wj.qq.com/s2/16307775/v276/