Labubu狂热：为何泡泡玛特玩具成为Z世代的病毒现象

Labubu狂热：为何泡泡玛特玩具成为Z世代的病毒现象

泡泡玛特这款怪诞可爱的玩具如何成为TikTok最火收藏品，并引发全球Labubu开箱热潮

 

无论漫步米兰街头还是刷着TikTok，你都可能感觉自己闯入了迷你怪兽统治时尚界的平行宇宙。这不是某个设计学院的课题，也不是最新时装周的噱头——它是Labubu，此刻正无处不在。你能在托特包上发现它，在巴黎世家斜挎包上晃悠着它，甚至用泡泡支架粘在iPhone背面。时尚专业的学生们对它如痴如醉，原因显而易见。

 

从小众收藏到病毒式风格宣言

这个长着兔耳、尖牙带着顽劣笑容的小怪物，已经占领了社交媒体、米兰人行道和Z世代潮流先锋的头脑。泡泡玛特门店外的队伍？看不到尽头。二手价格？疯狂飙升。粉丝文化？堪比邪教。

 

那么这款怪萌收藏品如何成为TikTok最抢手的玩具兼时尚宣言？

 

Labubu是谁？热潮背后的泡泡玛特角色

Labubu是香港插画家龙家升（Kasing Lung）的创意结晶，最初于2015年面世。受欧洲童话启发，这个小生物居住在一个充满各种奇异又可爱角色的魔法宇宙。

 

由中国艺术玩具巨头泡泡玛特经销的Labubu，通过其标志性的盲盒模式推出——购买者在拆盒前永远不知道会获得哪款造型。这种随机性？Z世代爱惨了。

 

与Hello Kitty或三丽鸥毛绒玩具等传统可爱角色不同，Labubu长着尖牙且个性鲜明。它看起来可能会咬你，但带着顽皮意味。这种另类气质完美契合了痴迷小众潮流、网络梗文化和精致混乱感的一代人。越古怪，越精彩。

 

2025年最值得入手的Labubu款式

米兰Z世代将Labubu狂热推向了新高度。你会看到Labubu玩偶别在Prada包上、作为风衣胸针佩戴，或是悬挂在牛仔裤环扣间。它不再仅是收藏品，更是时尚品味的勋章——对混搭美学顽皮的眨眼。

 

当Labubu邂逅奢侈品——像真正偶像般在爱马仕包上演绎造型。

泡泡玛特布宜诺斯艾利斯大道的旗舰店每逢新品发售，粉丝们从凌晨就开始排队。最新Labubu系列"能量爆发"（Big Into Energy）凭借霓虹荧光与亮片效果，一小时内售罄。出现概率仅1.5%的限量"隐藏款"，如今在Depop、Vinted和eBay等平台被炒至数百欧元。

 

虚拟时装，真实狂热

自然，Labubu风潮已衍生出自己的生态系统，从配饰延伸到完整的时装系列——而且是给玩偶穿的时装。在TikTok搜索"Labubu穿搭挑战"，你会看到用户们给玩偶穿上反映最新潮流的迷你服饰。

 

Labubu持续乘着趋势浪潮——可爱、可收藏且无处不在。

甚至出现了蓬勃发展的微产业，专门生产仿制设计师迷你套装。山寨的Prada、香奈儿和Miu Miu微型套装正被缝制并运往全球。一位TikTok用户骄傲地宣称："Labubu永远穿着高级定制，哪怕是假的。"

 

这种对奢侈品的戏谑诠释，精准捕捉了Z世代充满反讽的消费主义：玩乐性、表演性且略带颠覆。虽然他们可能买不起真正的Prada连衣裙，但他们的Labubu玩具绝对可以（某种意义上的）。

 

Labubu开箱热：TikTok最爱的怪兽

Labubu开箱风潮席卷TikTok。搜索#Labubu开箱或#Labubu怪兽等标签，你会看到大量展示玩偶拆箱和粉丝发现稀有款的反应视频。Labubu已成为内容富矿，#Labubu标签在TikTok已累计超过140万条视频。

 

自然，Labubu狂热也在其社群中催生了一套独特语言。除了开箱视频，展示"今日Labubu穿搭灵感"和玩偶造型创意的短片也迅速走红。

怪兽系列最新Labubu V3"能量爆发"款。

该趋势的标志性时刻之一，是 celebrity jeweller（名人珠宝商）Johnny Dang展示了一款戴着钻石牙套的定制Labubu。配文写道："我的玩具也要镶满钻"。这条视频获得超过两百万次观看，巩固了Labubu在玩具文化与奢侈品炫示交叉点的地位。

 

Labubu显然已超越玩具范畴。它成为身份表达的载体，也是后反讽幽默的参照物。它是2025年的豆豆娃（Beanie Baby），只不过这次带着街头信誉。

 

从反文化到资本收益：泡泡玛特的新经济力量

但这不仅是古怪趋势，更是大生意。泡泡玛特去年营收激增107%，其中Labubu怪兽系列贡献近4.2亿美元销售额。CEO王宁的财富曾在一周内增长16亿美元，目前身价超160亿。

 

Labubu系列占泡泡玛特总收入的23%，且增长势头不减。与时尚品牌的合作、艺术家联名款和街头服饰联名都在筹备中，传闻Labubu x Off-White联名或将于今年晚些时候推出。

 

为何丑萌成为新美学

Labubu崛起最有趣之处，在于它反映了我们对美、地位和品味认知的转变。"丑萌"美学已成为Z世代玩具趋势的标志；这代人不在乎完美无瑕。他们不要精致。他们要古怪、小众且充满态度。

 

Labubu不仅是设计，更是人格化玩具——这个有尖牙有表情的怪萌收藏品，与互联网世代产生深度共鸣。

 

Labubu在全球不确定时期人气飙升并非巧合。动荡年代，人们总会寻找情感慰藉物。对Z世代而言，这种慰藉不是泰迪熊的形式。它看起来像Labubu：古怪地可爱，情感丰沛，完全适合 meme 化。

 

这个病毒式传播的收藏玩偶不仅是玩具，更是一种宣言、一种情绪，也是对这个超互联世界的怪兽式应对机制。

 

Angelo Ruggeri

记者兼造型、商业、设计课程导师，米兰