Prada收购Versace对新生代设计师意味着什么

Prada集团正在打造意大利版的LVMH：与其说是商业帝国，不如说是文化生态系统。这里会成为时尚人的梦想职场吗？

 

高级时装界刚刚经历了一场地震级变革：Prada集团完成对Versace的100%收购，标志着一个新的意大利奢侈品巨头的诞生。据报道，交易金额据报达12.5亿欧元。这不仅是商业行为，更是一场文化重构。数十年来，意大利时尚虽以精湛工艺与非凡创意征服世界，但其主要品牌却始终保持着强烈的独立性，往往缺乏法国同类品牌的结构性力量——从Fendi到Gucci，诸多意大利品牌早已被LVMH集团、开云集团等巴黎巨头收入囊中。

 

如今，格局正在改变。通过这笔收购，Prada正在构建一个足以挑战法国巨头的意大利奢侈品集团。这场竞争远不止市场份额之争，更关乎时尚产业的话语权、文化认同与历史传承。

 

 

Dario Vitale：Prada集团麾下Versace大胆未来的全新创意愿景

上个月，Versace任命Dario Vitale为新任创意总监，这凸显了Versace近期的发展方向。Dario Vitale曾在Prada的 Miu Miu 担任设计总监，他加入Versace绝非偶然。

 

Vitale是米兰马兰戈尼学院（Istituto Marangoni Milano）的校友，代表了意大利新一代时尚人才。他的任命标志着Prada集团战略方针的广泛转变，这将塑造品牌的未来。他在时尚界的崛起，以卓越的学术成就和举足轻重的创意角色为标志，反映了Prada集团致力于培养新秀并为旗下知名品牌带来新视角的承诺。对于有抱负的设计师来说，他的历程既鼓舞人心，又令人向往。

 

 

Prada集团推崇独立创新的创意架构，正成为全球新生代设计师最向往的平台。其对文化关联性、工艺纯粹性与长期愿景的坚持，为年轻创意人提供了实验性成长空间，让他们可以在这里进行实验、发展技能，并在全球舞台上产生持久的影响。

 

与此同时，执掌Versace三十余年的Donatella Versace并未退场，她将以首席品牌大使身份继续推动品牌全球影响力与慈善事业。

 

Versace新纪元的扉页上，将并列镌刻两位时尚史传奇女性——Miuccia Prada与Donatella Versace的名字，以及新锐力量Dario Vitale的笔触。

 

 

**战略绝杀**  

这场收购绝非偶然。2018年Versace被拥有Michael Kors、Jimmy Choo的美国Capri集团收购时，业界曾担忧这个意大利传奇品牌会在美式商业文化中迷失本色。

 

现在，Versace又回到了意大利人的手中，而且不是一般的意大利人。许多业内人士认为，Prada此举是一种战略权力游戏，旨在加强意大利高级时装的实力，并为法国奢侈品牌的主导地位提供一个合法的制衡力量。

 

 

"这是一次重拾意大利卓越品质的行动。"Prada集团CEO Andrea Guerra强调，"Versace为我们注入了互补的美学语言。我们要打造的不是标准化集团，而是文化创意生态系统。"

 

这与LVMH集团自上而下的管控模式或开云集团以管理为核心的战略截然不同——Prada集团旨在构建一个保持各品牌创意自主权，又以工艺、胆识、创新及意大利血统为共同基因的联盟。

 

Prada与Versace：意大利时尚的双引擎

让这笔交易更具标志性的是，时尚界最重要的两个品牌结成了合作伙伴关系，或者说是强强联手： Prada和Versace。它们极与极的差异，恰是驱动新时代的完美组合。

 

思想颠覆者Miuccia Prada

1949年生于米兰的Miuccia Prada，早年的默剧训练经历为保守的时尚界带来颠覆性思考。1970年代末接手家族皮具生意后，她将品牌打造成前卫思想的灯塔。

 

当众人追逐美丽时，她挖掘丑陋的时尚潜力；将尼龙升格为奢侈面料，让时装成为思辨载体。她的时装系列给人的感觉更像是哲学随笔，而非当季流行趋势。

 

Prada 更注重提出问题，而不是销售服装。这种做法使 Miuccia Prada 成为全球时尚界最具智慧和影响力的人物之一。

 

 

Versace：奢靡女王Donatella Versace铸就的品牌三十年

1955年生于雷焦卡拉布里亚的Donatella Versace，在兄长Gianni Versace缔造的奢靡王国中成长。1997年Gianni遇刺后，，她接管了时装屋，并排除万难将悲痛转化为动力。

 

在她的领导下，不仅延续了Versace品牌辉煌，更重塑其时代精神——保留着金色美杜莎、巴洛克印花、别针裙装的张扬基因，让Versace始终成为红毯、摇滚与权力着装的代名词。她本人就是意大利式华丽的化身：炽烈、无畏、耀眼夺目。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

两种美学，一个帝国

这场合并的革命性不仅在于创意潜力，更在于战略逻辑。两大品牌代表着意大利风格光谱的两极：Prada是冷峻的智性力量，Versace是灼热的原始能量。它们共同构建了尊重传统又颠覆传统的现代奢侈图景。

 

这不仅是两个时尚品牌的联合，更是两个行业颠覆者共创未来的宣言。现在，他们正携手合作，共同创造一个既有远大理想，又有强大文化内涵的未来

 

意大利奢侈品认真对待规模问题

多年来，意大利时装业面临的最大挑战就是分散。当法国整合其时尚产业时，意大利仍然是一个由单打独斗的明星组成的星座，经常卖给同样的法国巨头。每个意大利品牌虽然都很出色，但在全球化的市场中也往往不堪一击。

 

现在，在Prada集团的掌舵下，意大利奢侈品迎来了一个真正的机会，可以重组为一支现代的、有竞争力的力量，继续将手工艺和个性放在首位，同时也拥抱当今市场所需的全球规模、数字技术和卓越运营。我们的目标不是把Versace变成 “迷你Prada”，也不是把Prada变成Versace，而是在统一的物流、零售和创新系统的支持下，让每个品牌都大放异彩。

 

这对刚刚从大学毕业的新锐时装设计师来说是一个千载难逢的机会，因为他们将有机会加入这些公司，开创自己的事业。

 

后Capri时代的Versace重生  

2018年被收购后的Versace始终伴随争议。Versace出售给卡普里控股公司（Capri Holdings）后，人们既兴奋又怀疑。尽管Donatella Versace保留创意总监职位，许多人仍担忧品牌会丧失享乐主义灵魂。如今这些忧虑可以休矣。

 

重归意大利掌舵的Versace，将有机会以文化势能而非怀旧符号重塑辉煌——这个深受Z世代追捧、活跃于TikTok、被制成表情包传播的品牌，如今获得了将热度转化为持久影响力的基础设施与领导力。

 

 

展望：意大利时尚新时代与设计师机遇

Prada与Versace的联手将带来什么？渴望加入这些品牌的新锐设计师可以期待：跨品牌创意协作、科技驱动的零售创新、以Prada再生尼龙项目为标杆的可持续实践，以及Versace本就擅长的青年文化、名人效应与数字叙事。

 

更重要的是，全球时尚叙事正在改变——巴黎长期垄断的奢侈之都称号，正遭遇米兰发起的强势挑战。

 

随着产业格局变化，意大利培养的时尚人才外流现象或将缓解，Prada集团更有望重新吸引全球创意人聚集亚平宁半岛。

 

当全世界都在关注Prada与Versace的下一步行动时，有一点很明确：意大利不是在追随潮流，而是在重写规则。属于"超级意大利制造"的时代黎明，到来了吗？

 

Angelo Ruggeri

米兰记者、硕士课程导师兼时尚造型课程负责人