A$AP Rocky 为雷朋（Ray-Ban）提供创意指导的背后原因是什么？

A$AP Rocky 近日揭晓了他为Ray-Ban设计的首个系列。他的任职和其他炒作行为对该品牌的未来有何意义？

 

雷朋（Ray-Ban）将音乐、时尚和眼镜创新融为一体，迈向未来。在依视路公司（EssilorLuxottica）的控股下，雷朋任命 A$AP Rocky 为其有史以来的首位创意总监，标志着雷朋文化发展进入了一个新阶段。

 

与此同时，EssilorLuxottica及其首席战略官、雷朋总裁Leonardo Maria Del Vecchio正通过一系列战略收购，将公司和Del Vecchio家族置于当代文化的前沿。

 

A$AP Rocky 出席 Ray-Ban 首次担任创意总监的活动。照片由 Lucas Possiede 拍摄，雷朋提供

 

A$AP Rocky在雷朋的角色

A$AP Rocky以其引领潮流的能力和横跨音乐与时尚的影响力，将重新定义雷朋的创意方向。他的首个项目是2025年4月推出的“Blacked Out Collection”，这是对品牌经典Mega Icons系列的大胆重新诠释。该系列以超大轮廓、金色点缀和超暗镜片为特色，将雷朋的经典美学与现代风格相结合。

 

米兰时装周雷朋活动装置一瞥。照片：Lucas Possiede，雷朋提供

 

此外，A$AP Rocky还将领导雷朋Studios，这一创意平台自2016年成立以来，一直致力于庆祝音乐与艺术表达的融合。他的职责不仅限于产品设计，还包括广告活动、店铺重新设计以及音乐与时尚元素的整合，进一步巩固雷朋在当代文化中的地位。

 

A$AP Rocky 将他突破界限的风格带到雷朋，重塑了品牌的创意理念。照片由 Lucas Possiede 拍摄，雷朋提供

 

雷朋总裁Leonardo Maria Del Vecchio表示：“这是一个新时代的开始。雷朋一直是文化的象征，被那些塑造和重新定义现状的偶像们所选择。A$AP Rocky体现了这种精神，他的创意愿景将推动品牌向前发展，同时忠于其先锋传统。”

 

对于A$AP Rocky来说，这次合作不仅是创意上的尝试，更是个人崇拜与专业艺术的融合。他表示：“雷朋在不断演变的同时，始终忠于其根源。能够参与这一旅程，并为这样一个知名品牌书写新篇章，是一种荣誉。”

 

A$AP Rocky在雷朋作品的预览

在米兰时装周期间，A$AP Rocky以一场融合传统与创新的独家活动庆祝他作为雷朋创意总监的新角色。活动中展示了他为雷朋设计的首批作品，其中包括对标志性Wayfarer的大胆演绎，暗示了品牌未来的发展方向。

 

A$AP Rocky的设计为雷朋的经典风格注入了新生命，夸张的Wayfarer成为一件宣言作品，既突破了品牌的美学边界，又致敬了其历史。随着A$AP Rocky开启这一创意旅程，他的任期有望重塑雷朋的形象，并反映出文化驱动合作在奢侈品时尚领域日益增长的影响力。

 

EssilorLuxottica与Leonardo Maria Del Vecchio如何通过战略收购拓宽文化视野

在A$AP Rocky重塑雷朋创意方向的同时，EssilorLuxottica正在通过战略收购巩固其在更广泛文化领域中的地位，将其影响力扩展到眼镜之外。公司正逐步发展成为一个多维度的时尚巨头。

 

其中一项重要举措是EssilorLuxottica于去年10月以15亿美元收购Supreme。Supreme的数字化优先策略及其在美国、亚洲和欧洲的全球零售布局，与雷朋在线上和线下空间的主导野心完美契合。这一收购也表明雷朋将进一步深入街头文化，与年轻、时尚的消费者建立更紧密的联系。

 

A$AP Rocky 设计的首款雷朋眼镜特写，在米兰时装周上展出。照片由 Lucas Possiede 拍摄，雷朋提供

 

此外，Leonardo Maria Del Vecchio最近收购了意大利豪华酒店和娱乐品牌Twiga。这笔交易通过Del Vecchio第四子的投资工具LMDV Capital完成，收购了Twiga品牌及其四个关键地点，包括Twiga Forte dei Marmi、Montecarlo、Baia Beniamin以及Porto Cervo的著名Billionaire物业。这些地点将于明年重新命名为Twiga。

 

Del Vecchio长期以来一直投资于餐饮和酒店行业，在米兰有三家餐厅打着 Triple Sea Food 的旗号。这些餐厅不久将与 Twiga 合并，组成 LMDV Hospitality，其中包括 Casa Fiori Chiari、Trattoria del Ciumbia 和 Vesta。第五家 Twiga 餐厅将在米兰共和国广场附近的图拉蒂大街开业，目前正在对一栋建筑进行翻新。

此次收购反映了 Del Vecchio 更广泛的多元化战略，将其影响力扩展到生活方式领域，与其高端时尚帝国相辅相成。

 

 

A$AP Rocky 与雷朋总裁兼 EssilorLuxottica 首席战略官 Leonardo Maria Del Vecchio 共同庆祝自己的新角色。照片由 Lucas Possiede 拍摄，雷朋提供

 

音乐、时尚、生活方式与商业的交汇

A$AP Rocky的创意方向与Del Vecchio的商业智慧相结合，使雷朋成为当代文化中的一股重要力量。在A$AP Rocky的引领下，品牌深入街头时尚和嘻哈文化，而EssilorLuxottica的战略收购和Del Vecchio的投资项目则进一步巩固了雷朋在奢侈品、街头服饰和生活方式市场中的地位。

 

A$AP Rocky此前与Raf Simons、Guess、Gucci、Puma和Bottega Veneta等品牌的合作，展示了他将高级时尚与说唱文化融合的才华，使他成为雷朋未来发展的理想人选。此外，他还在去年6月的巴黎时装周上通过其创意机构AWGE推出了首个系列，标志着该品牌的首场时装秀。凭借其巨大的影响力，A$AP Rocky无疑将塑造眼镜的未来，确保雷朋继续成为音乐和时尚偶像的必备配饰。

 

EssilorLuxottica对Supreme的收购为这一转型增添了另一层意义，使雷朋能够更深入地融入青年文化。未来，Supreme与雷朋可能会推出联名胶囊系列和限量版产品，进一步扩大品牌在街头服饰领域的影响力。或许，A$AP Rocky的下一次雷朋发布会将在米兰的新Twiga地点举行，而不是像最近的米兰时装周那样在Trattoria del Ciumbia举办。

 

Angelo Ruggeri

记者、硕士课程导师兼时尚造型课程负责人，米兰