高级定制时装如今如何盈利？

爱马仕、芬迪与范思哲正重新加码高级定制时装。高级定制为何已成为奢侈品行业最具影响力的战略资产？

 

2026年7月22日

 

高级定制礼服或许是时尚行业中最难以规模化的产品之一，但它们的价值却从未像今天这样突出。也正因如此，全球领先的奢侈品牌比以往任何时候都更加重视高级定制。

 

最新一届巴黎高级定制时装周传递出一个明确信号：高级定制不仅是创意表达的最高形式，也是一项极具影响力的战略资产。

 

随着全球超高净值人群持续增长，历史悠久的奢侈品牌正进一步强化其在这一行业最高端、最具排他性市场中的投入，同时也有越来越多的新品牌首次进入高级定制领域。

 

在秀场带来的视觉盛宴之外，高级定制如今也已成为塑造品牌价值的重要力量。它能够提升品牌吸引力，展现卓越工艺，并进一步巩固品牌在奢侈品金字塔顶端的地位。同时，它也服务于这样一群客户：他们不仅拥有足够的消费能力，也对独一无二的量身定制作品抱有强烈需求。

 

芬迪为何将高级定制带回罗马？

 

芬迪是高级定制复兴趋势中的典型代表。

 

此次，Maria Grazia Chiuri并未选择在巴黎发布芬迪高级定制系列，而是将秀场带回罗马，并在罗马国立现当代艺术美术馆举办发布会，以此向品牌自身的历史传承致敬。

 

芬迪2026秋冬高级定制时装秀与展览 《After——一段工作历程：Fendi / Karl Lagerfeld 1985》 同期举行。该展览由Maria Luisa Frisa策划，重新回顾了1985年首次在这座美术馆举办的重要展览。

 

当年的展览旨在庆祝芬迪与Karl Lagerfeld合作满二十周年。此次展览将持续开放至10月25日，为参观者呈现一段沉浸式的高级定制创作之旅。

 

从最初的设计草图、样衣与原型，到最终完成的服装作品，展览完整呈现了高级定制的制作过程。档案作品则以近似戏剧表演的方式进行陈列，使高级定制背后的创作、工艺与历史得到更加生动的展现。

 

 

Atelier Versace如何释放高级定制回归的信号

 

范思哲是近期再次确认高级定制战略价值的品牌之一。品牌执行主席Lorenzo Bertelli已表示，包括Atelier Versace在内的特别项目将重新回到聚光灯下。

 

这一历史悠久的高级定制系列上一次举办时装秀，还是在2016年的巴黎高级定制时装周。此后，该系列转而通过面向特定客户的私人造型图册发布作品，最近一季则可追溯至2023春夏系列。

 

此前，Atelier Versace主要专注于为明星和高端私人客户打造专属定制服装。如今，在全新的创意方向下，Bertelli将高级定制部门视为范思哲未来发展的重要支柱，这也释放出一个明确信号：品牌希望重新恢复自身在奢侈时尚最高层级中的影响力。

 

 

爱马仕为何首次进军高级定制领域

 

爱马仕也正为近年来最受期待的品牌首秀之一做准备。经过数月的低调暗示后，这家法国奢侈品牌已确认，其首个高级定制系列将由Nadège Vanhée设计，并于2027年1月的巴黎高级定制时装周期间正式发布。

 

这一举措延续了爱马仕首席执行官Axel Dumas今年早些时候透露的发展方向。他曾表示，爱马仕正在位于巴黎近郊庞坦的总部内，打造一间专门用于高级定制创作的工坊。

 

预计将有约20位高度专业化的工匠全职参与这一项目，进一步体现爱马仕长期以来对卓越工艺的坚持。行业报道还指出，曾任Celine女装设计总监的法国设计师Léa Peckre也已加入这一全新的创意团队。

 

 

 

 

 

 

高级定制已成为奢侈品牌最有力的品牌塑造工具

 

高级定制重新焕发活力，反映出奢侈品消费正在发生深刻变化。近年来，与成衣或皮具相比，高级定制系列带来的直接收入相对有限，但其所服务的客户群体财富持续增长，也因此更加愿意投资于卓越而独特的量身定制作品。

 

与此同时，高级定制也已成为奢侈品行业最有效的品牌塑造工具之一。随着消费者越来越期待奢侈品牌证明其产品价值，高级定制无疑是展现精湛工艺、专业技术与品牌技艺传承的最高形式。

 

每一场高级定制时装秀都会引发社交媒体讨论，提升品牌声望，并进一步强化品牌稀缺、卓越的形象，最终带动手袋、香水等各个产品类别的销售。

 

高级定制如何延续数百年的传统工艺

 

除了商业价值与品牌塑造作用，高级定制还承担着另一项重要使命：保护那些可能逐渐消失的传统技艺，并为专业工匠提供展示其才能的平台。这些工匠往往需要经过数年，甚至数十年的学习与实践，才能真正掌握相关工艺。

 

高级定制也赋予设计师充分的创作自由，使他们能够摆脱大规模生产所带来的商业限制，自由展开实验与探索。许多最初出现在高级定制秀场上的创新设计，最终都会为成衣系列提供灵感，并在整个品牌业务中形成持续扩散的光环效应。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

高级定制仍然能够盈利吗？

 

然而，高级定制也面临着诸多挑战。纯手工服装的制作需要投入大量时间、创意人才与高度专业化的工匠，因此，如何实现盈利始终是一道需要谨慎权衡的难题。

 

由于客户群体极为有限，品牌既要维持高级定制的独特性与稀缺性，又要吸引新一代高净值客户，这两者之间需要取得微妙平衡。

 

此外，随着可持续发展议题受到越来越多关注，国际时装秀以及高资源消耗的制作流程所带来的环境影响，也开始受到审视。尽管高级定制按需制作的模式天然避免了过度生产，但其整体环境成本仍引发了相关讨论。

 

高级定制所提供的独特价值

 

尽管面临这些挑战，高级定制的发展前景依然十分强劲。如今，它所提供的是其他许多领域难以复制的价值：真正的稀缺性、无可比拟的精湛工艺，以及持久的情感价值。

 

随着范思哲、爱马仕与芬迪等品牌再次确认其对时尚最高领域的投入，高级定制正证明自己是奢侈品行业最具影响力的战略资产之一。

 

它不仅是对创造力的礼赞，也说明了这样一个事实：在一个产品高度饱和的世界中，最稀缺的体验，往往也最具价值。

 

Angelo Ruggeri

 

记者，同时担任米兰校区造型、商业与设计课程及硕士项目导师