时尚界如何准备在 2024 年巴黎奥运会上获胜

当全世界都在为 2024 年巴黎奥运会（定于 7 月 26 日至 8 月 11 日）上的体育运动、友情和文化交流的盛大场面做准备时，时尚将成为该赛事的一个突出特点。

每届奥运会都会将创新运动服装、民族自豪感和全球趋势独特地融合在一起，展现出迷人的运动精神和时尚风尚，吸引了全世界观众的注意力。奥运会运动员和服装品牌之间的合作是体育营销中最令人垂涎​​的交易之一，提供了无与伦比的品牌知名度和声望。时尚品牌竞相在数十万观众以及数百万在家观看的观众面前展示自己的品牌标志。

然而，时尚界预计将在 2024 年巴黎奥运会上发挥比以往任何时候都更大、更多的作用。这是因为巴黎是时尚的中心舞台，时装周是这座城市文化不可或缺的一部分。比赛期间，运动员和设计师将齐聚一堂，不仅庆祝运动成就，还庆祝服装创意和风格。

首先，即将到来的男装和高级时装季（定于 6 月 18 日至 27 日举行）将与 7 月 26 日开幕的奥运会的最后准备工作同时进行，这使得气氛更加紧张。尽管由于道路堵塞和为比赛征用的标志性场馆，本季可能会比平时面临更多的后勤挑战，但 FHCM 执行总裁 Pascal Morand 向 BoF 保证，“这不会是一个小型时装周。 2024 年对巴黎来说将是伟大的一年，包括巴黎时尚界。”从本质上讲，国际社会对巴黎的关注度日益提高，将使本季成为品牌的关键时刻。也许，根据合​​同义务和体育承诺，品牌也可能在巴黎时装周的跑道上展示运动员的身影，借鉴路易威登、Marine Serre 和 KidSuper 等多个品牌过去的举措，考虑到当前的背景，这将尤为重要。

然后，从 7 月 26 日的 2024 年巴黎奥运会开幕式开始，运动员们将在备受瞩目和广泛关注的体育赛事中展示品牌。仪式不会在体育场举行，而是在跑道上举行。塞纳河为体育赛事提供了最美丽的环境。

作为 LVMH 与 2024 年巴黎奥运会高级合作伙伴关系的一部分，路易威登展示了为即将到来的奥运会和残奥会设计的奖牌箱和火炬箱。照片由路易威登提供

这种体育界的时尚宣言不仅涉及各种时装公司和设计师，他们的任务是设计各个国家队所穿的奥运队服。时尚界众所周知，LVMH 与 2024 年巴黎奥运会达成了历史性的赞助协议，确保了该集团在整个赛事期间作为优质合作伙伴的地位。几家最具标志性和典型法国风格的品牌已准备好推出品牌特定的举措。

LVMH 和 Berluti 揭晓了法国队参加 2024 年巴黎奥运会和残奥会开幕式的服装。从左到右：Alexandre Léauté、Arnaud Assoumani、Alexis Hanquinquant、Karim Laghouag、Laure Thibaud-Obry、Estelle Mossely、Nando de Colo、Pauline Déroulède 、玛丽·弗洛伦斯·坎达萨米、格洛丽亚·阿格布尔马尼翁、奥丽安·贝尔通和保罗·亨利·马蒂厄。摄影：Kacper Kasprzyk，由 Berluti 提供

Louis Vuitton、Dior、Berluti将有机会获得赞助（Berluti已宣布计划为2024年巴黎奥运会和残奥会开幕式法国队设计服装，时间为7月26日和8月28日）；饮料部门酩悦轩尼诗 (Möet Hennessy) 将赞助并为庆祝活动提供香槟；高级珠宝品牌Chaumet 将为本次比赛制作奖牌。此外，关于运动员被任命为高端时尚品牌的品牌大使也引起了很多热议。

鉴于巴黎作为全球时尚之都的崇高地位，2024 年巴黎奥运会将成为体育与时尚的完美结合。凭借高级时装和前卫设计的辉煌历史，巴黎将为奥运会搭建舞台，让田径运动与跑道魅力相遇。

如果您认为这一切已经令人印象深刻，请再想一想。 Condé Nast 和 FHCM 联手推出了 Anna Wintour 今年六月在巴黎举办的“Vogue World”活动。 《Vogue World: Paris》定于 6 月 23 日在旺多姆广场举行，以向奥运会致敬的方式标志着高级时装周的开始。该活动将展示由 Carine Roitfeld、Ib Kamara、Juan Costa Paz 和 Palais Galliera 策展人 Alexandre Samson 策划的时尚内容。

“《Vogue World：巴黎》将成为一场开幕式，庆祝时尚和运动 100 周年，以及这座非凡的城市，”《Vogue》全球编辑总监兼康泰纳仕首席内容官 Anna Wintour 说道。在宣布该活动的新闻发布会上，高级时装与时尚联合会执行主席布鲁诺·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）以及包括击剑运动员恩佐·莱福特（Enzo Lefort）在内的多位法国奥运选手与温图尔一起出席。正如《Vogue World》：巴黎的时装精选将展示现任和过去的法国设计师，以及历史上在巴黎展示其系列的时装屋。此外还有设计师 Simon Porte Jacquemus、Olivier Rousteing（Balmain 创意总监）以及流行歌手Pharrell Williams（路易威登男装创意总监）。

最后还有一点有意思的是，路易威登推出了最新项目《巴黎体育城市指南》，以展示时尚界围绕 2024 年奥运会的热情。这本豪华书共 184 页，捕捉了这座光之城充满活力的体育场景，探索了其丰富的历史和杰出人物。该指南描绘了每个社区的独特文化、遗产、受欢迎的运动和当地传说。它丰富了一系列令人惊叹的照片和插图，展示了不同的运动和运动员。此外，该书还与 2024 年版《巴黎城市指南》一起推出，该指南计划于 6 月 14 日发布，为业内人士提供巴黎这座光之城必看景点的城市指南。

Angelo Ruggeri

记者、硕士课程导师兼时尚造型课程负责人，米兰

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