香氛与美妆管理课程

本课程是一门为期一年的周末制研究生课程，专为希望在奢侈品行业，尤其是香氛与美妆领域深造的职场人士和创业者设计。课程结合理论与实践，由超过20位行业专家支持，涵盖奢侈品管理的核心技能，包括战略思维、市场营销、消费者分析、创意指导及项目管理。学生将通过系统的学习，掌握奢侈品行业的全渠道零售、数据分析和品牌运营能力，为未来职业发展或创业奠定坚实基础。

为什么聚焦中国的香水市场？

你可能听说过中国蓬勃发展的香水市场。随着越来越多的外国品牌涌入中国，有人甚至将其称为“新的Eldorado黄金国度”。与此同时，我们也目睹了众多本土品牌崭露头角。但是，究竟是什么推动了国内外对这一领域兴趣的激增呢？

尽管中国香水市场的兴起相对较晚，但在消费者对香水日益浓厚的兴趣推动下，其发展势头迅猛。到2030年，中国香水将占奢侈品市场的50%，估计价值为7亿美元。尽管其他领域目前停滞不前，但该市场的年增长率仍达到20%。

在这个市场中，高端市场占据了中心位置，其销售额占比达到93%，其中快速增长的小众品类也包含在内。虽然国际品牌仍然占据主导地位，但本土品牌的崛起，特别是在小众领域，展现出全球影响力与国内创新的奇妙融合。

我们紧跟香水和化妆品行业日益增长的关注度，推出了香氛与美妆管理课程。这一综合性课程能让学生从整体上了解该行业，由兼具专业和学术经验的业内专家授课指导。

该课程面向哪些人群？

• 充满热情的个人：那些热爱香水或化妆品，渴望进入香氛或美妆行业，但缺乏正规培训的人。

• 在校学生与毕业生：具有市场营销、商务、化学或设计专业背景，希望在香水和化妆品行业获取专业知识的人。

• 有抱负的创业者：计划推出自己的香氛或者美妆产品线的未来企业主，以及寻求条理化见解以扩大或优化自身产品的小企业主。

• 转行人士：从其他行业转入香水或化妆品行业，寻求富有创意且侧重商业的职业道路的专业人士。

• 业内专业人员：已经在美妆零售、化妆品科学或美妆营销领域工作，希望深化专业知识、推进自身职业发展的人员。

课程概述：

课程分为两个学期，内容循序渐进，覆盖奢侈品管理的全方位知识。  

第一学期：奢侈品与时尚系统基础  

-文化与历史：探讨奢侈品与时尚的多层次文化，分析品牌历史及社会文化背景。  

-商业分析：学习商业战略基础，通过行业案例培养批判性思维。  

-跨领域拓展：延伸至珠宝、腕表、酒店等奢侈品领域，为期末创业项目积累灵感。  

第二学期：香氛与美妆专项深化  

分为四大模块：  

1. 行业基础：研究嗅觉生理学、香氛与情感的联系，以及香水化妆品的历史与原料分类。  

2. 产品开发：从概念到生产的全流程学习，包括法规要求及实地参观香水工厂。  

3.营销与品牌：掌握品牌叙事、全球市场趋势及创新营销策略，学生需提出未来趋势展望。  

4.零售与分销：聚焦社交媒体传播与零售管理，通过上海实地考察提升实战洞察。  

职业发展方向  

毕业生可在以下领域实现职业突破：  

-品牌战略师：为奢侈品品牌制定市场策略。  

-香氛品牌经理/总监：主导香水或化妆品品牌的全周期管理。  

-市场营销经理：策划并执行创新营销活动。  

-传播经理：负责品牌形象与媒体沟通。  

-奢侈品零售专家：优化高端美妆产品的零售体验。  

本课程通过严谨的学术框架与丰富的实践机会，培养学生在奢侈品香氛与美妆领域的领导力与创新力。学员将具备应对行业挑战的能力，成为推动未来市场发展的核心人才。