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中国的购物艺术——第一章

发布:2022-10-28 15:33:12

Buyosphere中的艺术:北京侨福芳草地驻足

有一艘来自外星的宇宙飞船,它的尖顶从远处突出来。它从北京CBD的一栋住宅楼中拔地而起,仿佛一座魔法堡垒。 

在里面,你可以看到两座九层楼和两座十八层塔楼的广阔空间。屋顶是透明的,蓝色的光线淹没了内部区域。在金字塔形外表下,有200万平方英尺的混合用途空间。

你身处一个购物中心?你身处博物馆里?在这个魔幻的空间里你可以找到办公室、酒店,甚至是健身房。这里的空气中仿佛飘浮着某种奇怪的磁场。北京侨福芳草地中心由 Integrated Design Associates设计,于2012年竣工并获得多个建筑奖项,是本专栏——中国式购物的艺术——的完美起点。我们从这里开始现代空间之旅。

北京芳草地

购物和与城市漫步的相关性

我们正在经历一个巨大转变的时期。技术和社会创新极大地影响了我们的整个生活和购买圈。最近的大流行加剧了数字革命,扰乱了零售和城市景观。现实和虚拟世界中的新领域为我们预示了前所未有的可能性。在目前的情况下,本专栏旨在重申购物的重要性,更通俗地说,将在城市中闲逛视为一种休闲活动。在我穿越我们城市最具象征意义的地方的旅程中,我将专注于它可以为个人提供的审美体验。我将时尚和购物视为两个不可分割的元素。时尚是一种创造力,一种自我表达,一种商业机会。或者,从更虚无主义的角度来看,它像是一种美丽的幻觉,是一层覆盖着虚无世界的彩虹面纱。购物体验本身不仅仅只是为了将商品装满一个袋子。它就像一种仪式,深深地影响了我们的生活方式和现代社会的历史。

北京侨福芳草地成为现代商业大教堂的四大理由

我的现代零售大教堂之旅始于北京,这绝非巧合。中国的大都市可以说是对当代的高级观察点。第一个原因与他们快速变化的社会和时尚潮流有关。其次,由于信息技术的广泛使用,现实世界和数字世界相互渗透。从这个角度来看,芳草地商业的案例具有象征意义。光是描述一下这个地方,我就可以介绍本专栏的大部分话题了。

1.体验式零售。从“我去那里只是为了买东西”到“我会去那里买任何东西”

这个多功能中心的参观者并不仅仅被购买的必要性所吸引。今天,我们几乎可以在线订购这个商场的所有在售产品,然后送货上门。但是在这里,心情从“我去那里只是为了买东西”变成了“我为了去那里逛逛可以买任何东西”。客户希望通过个性化、引人入胜的体验与空间建立情感联系。商场符合这种期望,销售一种体验而不仅仅是一种产品,稀有品牌的旗舰店盛行,这些品牌的唯一地址通常在这里。

2. 巧遇:为了让你在商场内多逛逛,为你提供一次性冒险

一眼无法看透的芳草地商业的内部空间。建筑物的平面图是不对称的。我们被迫四处走走寻找路;我们在楼梯上走来走去,寻找到达特定商店或景点的正确方式。最后,我们迷路了。我们最终可能会继续寻找其他引起我们注意的东西,直到我们忘记了我们最初在寻找什么。这便是商场提供的“冒险”体验。

3. 可持续性。每一个细节都充满了环保理念

北京侨福芳草地项目符合其节能和可持续发展的目标。它的结构和材料创造了一个独立的小气候。稳定的内部微循环系统与复杂的冷冻水系统相结合。雨水被过滤并回收用于灌溉,而该设施使用灰水进行冲洗。

4. 界限模糊与购物商场的界限:重叠和融合

这个购物中心的特点是艺术品和装置散落在零售空间周围。博物馆之旅和购物重叠和融合,艺术品和商品之间本来具有一个无形的分割线,但在芳草地商业,艺术以某种方式被降级为产品,在售的产品却被升华为艺术品。但是在架构与技术的交互上,仍有提升的空间。 该商场的指引屏幕本应引导我们参观,提供有关艺术品和商店的信息,与此同时,它仍然具有基本功能和简单的用户界面。

北京芳草地

多功能场所将会成为我们时代的潮流场所和地标性建筑

北京侨福芳草地中心充分发挥了后现代艺术的形式和地位,是时尚界的一个鼓舞人心的元素。它的独特之处在于项目的宏伟和它可以提供的无缝、连贯的体验。顾客在其水晶般的外壳下,享受着一种近乎宗教般的魅力。奢侈品时尚产品的一个关键特征是商品的象征性价值被很好地感知。在庆祝商品光环的同时,像这样的多功能超级场所渴望同时成为我们这个时代的年轻人潮流场所和地标性建筑。

 

Federico Castigliano
上海奢侈品牌管理与市场营销研究生课程讲师