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视觉营销设计的意义

14 Oct 2021

不管是大到企业精神,还是品牌理念,或是小到一件服饰,再大到一件装饰,都要给顾客留下深刻的印象,才能得到顾客的认可,然后才能成为顾客的选择。

 


视觉营销设计中形象的塑造包括两个层面。一,要让顾客有一种直觉,其中包括产品或品牌的属性、特征、内涵及其价值,并将其形象、形象地展现在顾客面前;客户才能从他们所了解和接触的现有认知、经验和情感出发,通过联想,总体上了解产品或品牌,这样就对自己作出了评判,这样才算进入了二个层次,即该产品或者该品牌在消费者心中树立了自己的形象。

 

展示目的,就是将商品与品牌的一切物质属性、精神属性、艺术手段、设计技巧等形象语言运用到视觉营销设计,将产品形象或品牌形象的完整呈现在顾客面前,帮助顾客形成对产品、品牌的兴趣、偏好、信赖的整体印象;进而引发购买欲望与动机。


毋庸置疑,顾客心目中的形象,主要是建立在对展示、陈列的直观印象之上,没有一个成功的展示与传达,就无法赢得顾客。可视觉营销设计的根本目的是争取目标客户,扩大市场影响力,突出品牌形象,因此,决不能满足于热火朝天的促销宣传和煽情手段。如同企业的一切经营活动一样,视觉营销设计也必须坚持既定的理念和一致的策略,并在设计中充分体现。

 

因为商场中消费者面对着大量的信息,注意力很容易分散和降低,因此,商品展示、展示给人的一印象特别重要。不管是陈列品的布置、灯光布置还是整体布局,都必须形成一个视觉的“亮点”和中心,而且既要做到言而有信,而且要清楚清楚,一看到底,这样才能让人过目,留下深刻的印象,以后再见到它时,就会产生一种记忆,让印象进一步加强。为给客户一个清晰、深刻的印象,在视觉营销设计时应对视觉中心和想要突出的内容做一些选择,并作合理的计划。