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时尚商务概况

本课程将加强学员对时尚行业的知识与了解,包括时尚业的背景、竞争力、奢侈品牌结构等。课程内容包括对时尚业不同市场和领域的分析,并解析时尚企业在快速变化的市场竞争环境下制定的各类营销策略。

课程将为学员提供市场营销与管理的工具,使学员可以通过研究某特定品牌或系列的定位及竞争优势,从而为其制定营销计划。

第一周

介绍时尚业的不同领域,回顾时尚业近期的历史社会经济趋势。在此背景下,学员将学习如何使用不同的理论与工具来分析宏观环境与微观环境,以及二者对公司战略的影响,从而理解市场及当前的营销趋势。同时学员还将学习品牌管理,了解新品牌、奢侈品牌、零售商如何制定发展战略,如何对品牌或产品进行定位。

第二周

学习如何实施营销组合及解析当前的营销趋势。本周将深入分析不同类型的时尚企业,从快销时尚到当代设计师品牌,从过去的设计师品牌到专门细分的市场。学员将学习到如何在特定的商业环境下创造均衡的产品组合,如何确定价格以及沟通战略。

第三周

本周将以电子时尚为重点,学习并分析不同的分销渠道及其近期和未来的关键发展,了解零售工作的新概念,并分析营销计划的目的和重要性。学员将在课堂上把学习到的知识运用到实践当中,并尝试为某一位设计师的时尚系列制定营销计划,最终展示自己的学习成果。

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