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中国购物的艺术:网络花花公子

发布:2023-01-13 13:49:11

如果你漫步在上海前租界安静的林荫大道上,就在一排排声名远扬的梧桐树下,你会遇到一群各具特色的人。这群人盛装打扮,在镜头面前搔首弄姿。他们大多数都很年轻,周围围着一圈摄影师。一些人带着装有不同服装的行李袋来试装。另一些人则独自坐在三脚架前,盯着屏幕说话,好像他们在扮演什么角色。最重要的是,它位于安福路和武康路的交汇处,这里聚集了来自全市最多的时尚博主、生活方式大师,以及更广泛的数字内容创作者。

 

在这篇文章中,我将继续分析当代中国的购物环境和社交礼仪。在第一篇文章中,我们将从北京的芳草地(Parkview Green)开始,走马观花一般穿越当下这个国家的超级大城市。由综汇建筑设计公司(Integrated Design Associates)设计,于2012年完工,并获得了多个建筑奖项,芳草地是一个完美的起点。第二篇文章是让·努维尔(Jean Nouvel)在新天地设计的“屋顶”(The Roof)生活方式中心的一次探险。第三篇延续了这一旅程,通过北京的时尚中心三里屯太古里,探讨如何让零售空间成为时尚的核心。

 

 

安福路是人们在上海拍摄街头风格照片的主要地点之一

 

现在是时候展示社交媒体如何赋予一种平庸的纨绔主义形式以生命,并赋予公共空间以象征意义,以构建新的“城市场景”。

 

从线上化妆品品牌Harmay的第一家实体店到意大利服装精品店Brandy Melville:上海最时尚的商店是如何把一个普通的十字路口变成“网红街”的

 

将老上海一个安静的角落改造成“网红街”的过程始于几年前。毫无疑问,这条街代表了一些文学和电影作品所歌颂的上海艺术基调:例如,2021年的电影《爱情神话》。

 

 

安福路的日常生活

 

然而,安福路转型的第一个因素是因着一些最时髦的食品和饮品店的入驻。在Harmay,顾客坐在躺椅上享受着阳光,面朝街道,就像在海滩上一样。或者是Alimentari,它已经将自己确立为一种热爱快乐、尽情放松的生活方式的象征。

 

然后是服装店,它们在安福路同步行动,创造了一个特别吸引年轻人的微观世界。这一排店的西头是公园里(In The Park),东头是路可闹(Looknow)的新旗舰店,这是上海最受欢迎的两家买手店。中间是一些连锁店和快闪店,这些目的地很流行,因为它们与成功的线上运营有关。最著名的商店可能是Brandy Melville:它创立于意大利,以其紧身廓形和均码快时尚服装而闻名。它刻意设计了斯巴达风格的内饰,在中国社交网络上受到了批评,因为它强加了一种有争议的女性美的理想:“白瘦幼”的女孩。

 

安福路是中国真实与虚拟零售空间关系的象征 

 

安福路在社交媒体上引起的共鸣无疑是吸引游客来到这里的主要原因,尤其是在周末。我特别指的是抖音,一个很有影响力的时尚销售平台,以及“小红书”(当下最广泛的生活方式社交媒体)。这些平台上有短视频、日常生活建议和街拍,展现出千变百化的“可爱”,具有很高的商业价值。

 

 

意大利品牌Brandy Melville位于安福路的入口

 

总之,安福路的商店、拍照的机会、美丽的人群,通过社交媒体提供了一个审美意义上的日常生活场景。这种机制不仅适用于无数尝试过成为“网红”或时尚营销人员的人,他们或多或少都取得了成功,而且适用于其他所有人。

 

在安福路的竞技场里,演员还是观众并没有什么区别。街头的特点和氛围有助于将场所“移”离日常生活,更接近网络“爱豆“们的“理想”和柏拉图式的世界。

 

对于新的网络潮人来说,生活秀取代了生活本身

 

19世纪的花花公子——想想博·布鲁梅尔(beau brummel)和奥斯卡·王尔德(Oscar Wilde)——是一个奢侈的角色,从人群中脱颖而出,炫耀他精致的优雅。一个花花公子必须在镜子前生活和睡觉,使自己与众不同,无可挑剔。

 

 

安福路上的looknow 店面

 

意大利诗人加布里埃尔•丹农齐奥(Gabriele D’annunzio)用“生活是一件艺术品”的口号概括了这种贵族理想,这种理想在消费社会中传播开来,却被滥用走样了。今天的时尚是一个全球性的现象,它不再是少数幸运儿的专利,——那是在19世纪。

 

此外,有了社交媒体,我们都可以展示出自己的“与众不同”,从而在美学意义上改变我们的日常生活。我们可以不断地重塑自己的形象,根据自己的喜好塑造它,甚至使它具体化,使我们生活中最美好的“时刻”定格。

 

 

安福路和武康路的交叉口

 

然而,对于周日下午来到安福路的人而言,存在着一个显而易见的风险,即——一定要在社交媒体上面留下生活的印迹成为压倒性的规则,取代了生活本身“人生如艺术品”的格言在这里被颠覆了。现实生活消失了,只剩下网上的幻影。

 

Federico Castigliano

 

奢侈品品牌管理与市场营销研究生课程讲师,上海