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Santoni亚太区经理Andrea Casavecchia分享奢侈品行业观点

Santoni亚太区经理Andrea Casavecchia分享奢侈品行业观点
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Santoni亚太区经理Andrea Casavecchia分享奢侈品行业观点
Santoni亚太区经理Andrea Casavecchia分享奢侈品行业观点

马兰戈尼学院追求教学品质,通过学院雄厚的人脉资源为学员们提供与品牌合作,解决真实商业问题机会,给予了学生最直接、真实得接触奢侈品行业的机会,并实际体验真实的商业世界。

2016年3月5日,专家导师Diego先生热情邀请Santoni家族成员及亚太地区经理Andrea Casavecchia加入最后一课,分享他的奢侈品行业观点,同时也对课程学员提交的项目成果给出宝贵的点评与建议。

Santoni亚太区经理Andrea:“关于Santoni品牌:传承与创新”

Santoni是创立于1975年的意大利家族企业,所有产品都made in Italy,总部有一万五千平米。Santoni先生在创立Santoni之前,是知名制鞋工匠,在停车库中创立了自己的品牌Santoni。在多年发展之后,Santoni已成为国际一流奢侈鞋履品牌。出于对工艺和品质的追求,Santoni品牌也建立了和奔驰AMG以及IWC的品牌合作。奔驰AMG每出一款跑车,Santoni就对应设计一款鞋履。而IWC腕表的表带,也会对应有同样设计的Santoni鞋履款式。

专家导师Diego:这是一次学员综合运用自己所学知识的机会

买手是时尚行业中的核心,对面向消费者出售的产品有最终的决定权。马兰戈尼和Santoni一样,都是意大利优异品质的体现。通过这个项目给学员提供的与行业中的专家交流的机会,学员能够综合运用各种技能,包括品牌宣传、产品设计和开发、财务、销售数据分析等等,筛选出最能体现品牌识别的产品,培养成为优秀买手的必备技能。

学生代表Ray展示研究成果

买手班的学生代表Ray代表全班,展示了Santoni将来潜在的男装产品组合。Ray是香港籍学生,曾留学美国,有在服装贸易公司的工作经验,对买手专业很感兴趣,希望通过买手课程提升专业能力,有利于未来在业内的发展。

Ray对Santoni品牌进行了精确定位:手工技艺传承,意大利制造,知名品牌。目的是为了反映品牌在市场中的地位。Ray基于目标客户进行了调研,针对竞争对手品牌Canali进行了品牌对比研究,发现Santoni在休闲风格上有更多的表现空间。Ray将目标顾客分成了三类,并设计了顾客肖像,以此为依据设计产品系列比重和定价。而在产品面料的选择上,在符合Santoni对品质的要求之外,以契合Santoni品牌怀抱的理念,只使用天然面料而不使用化纤成分,来组合出最能够表现品牌识别的商品。

导师结语

此次与Santoni的合作,马兰戈尼上海时装培训中心的买手学员们与导师一起解决商业案例,不仅能帮助学员提升他们的专业技能,也是Santoni品牌获得新鲜想法的好机会,这是马兰戈尼追求教育品质的表现。买手在时尚和零售行业中起到至关重要的作用,需要具备综合性的技能,希望这次机会可以让学员们学以致用,成为他们从学院跨入商业世界的第一步,也是买手职业发展的起点。

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